电通传媒嘉娜宝传播案

竞争品牌媒介投放分析

媒介目标

目标受众定义

媒介年度排期

媒体选择策略

具体排期表

25-35岁,在外资合资企业工作的白领女性

大都市中懂得享受生活，追求新潮的爱美女性

是护肤类产品的经常和潜在使用者

杂志广告将保持连续出现，以较大的版位和主要版面提供各种产品功能和促销信息

选择在4-5和9-10月新品上市时对5份时尚生活类杂志集中投放

对在上海地区发行量和阅读率俱佳的瑞丽服饰和ELLE，在集中投放时采用跨页加深读者的产品印象，其他杂志以彩色整版配合

优缺点：能在新品上市时很快建立知名度，但由于平时露出较少因此不利于维持知名度