紫薇田园都市传播推广策略建议

一、前期状况回顾

二、田园都市项目传播策略（品牌/产品/消费者）

三、田园都市项目推广计划

1、同质化的竞争对手“世家星城”，具有价格和产品的优势

2、部分对手已有现楼，而“田园都市”目前还是期房

3、竞争对手“世家星城”在操作手法上也摸仿紫薇

1、广告等大众传播在缺乏策略指引下，没有通过实际的卖点将田

　 园都市的核心价值体现出来，整体优势并没充分展现，也没有

　 与竞争对手拉开距离

2、广告的整体风格、调性不能反映项目的定位

3、广告与其它传播活动/工具缺乏系统的整合

1、竞争愈加激烈，项目推广难度加大，应通过有效的传播策略指

　 引配合销售计划进行销售；

2、田园都市产品、价格不具备明显优势，开发商应考虑在营销层

　 面相应的对策（例如：暗降）；

3、由于产品、价格的压力，导致销售对田园都市品牌的依赖加强

　 ，所以应加大田园都市项目推广的力度；