金花品牌再思考

1、传播集中原则：

A、空中打击：电视、报纸、广播等媒体集中配合，

　　　　　　 强力传播。

B、地面配合：地面活动同期集中配合空中影响，

　　　　　　 最大限度扩大与目标消费群的接触面。

C、通路推广：市场铺货率70%以上，并配置好各种POP，

　　　　　　 形成强烈的视觉扩张。

2、市场集中原则：

A、首先强力投入上海市场，完成品牌价值的卡位

　 --拉动沪涌线、沪宁线市场

B、其后2周投入可较好控的西安市场

　 ----拉动华北市场

C、其后2周根据态势发展投入北京市场

　 ----拉动华北市场、东北市场。以上海、北京、　

　　　 西安为2000年的主导阵地

　　　 打击重点，影响周边，扩散其它。

3、时间集中原则：

　　锁定在11月中旬----2月中旬为最主要的传播段

　　　　　　　　　　　（全年费用的50%）

　　　　　 3---10月为维护深耕时期

　　　　　　　 （全年费用的30%）

　　　　　 10---12月再次以强投入打击市场，使品

　　　　　　　　牌跨上新台阶

　　　　　　　 （全年费用的20%）