品牌+整合传播可以帮助销售

彩电市场环境

消费者是如何购买彩电的

康佳的品牌定义

康佳的核心沟通概念

目前电视机市场可以按市场份额、综合实力分成三大阵营：国产名牌，其他国产品牌和国际品牌，康佳在国产名牌之列

99年关税减低，进口品牌的价格下降，对国产名牌造成压力

国产名牌之间，由于产品同质化程度高，也存在激烈竞争

产品

提升产品的科技含量

价格

保持稳定偏低

通路

增加通路投资，改革通路的结构

推广促销

树立品牌形象