品牌战略的初步意见

根据项目合同，在方案初期设计阶段，应该提出有关的设想，具体包括集团品牌战略规划、沭河农科/工科公司初步设想与组织计划。在上述初步设想方案提出后，双方讨论认可，则按照这些设想进行全套方案的详细设计。

本报告就是其中的XX公司品牌战略的初步意见，该报告将分析与诊断XX公司的品牌现状，发现品牌管理上的主要问题，并提出新的系统品牌战略方案

本报告包括以下具体内容：

对XX公司品牌现状的分析诊断

沭河品牌初步方案设计

工程机械品牌初步方案意见

XX公司品牌管理的现状及需要解决的问题：

品牌价值设计、品牌构架与品牌市场竞争力分析

品牌表现体系分析

品牌整合推广体系分析

沭河品牌的初步方案：

品牌价值体系设计与价值特征设想

品牌表现体系设想

品牌整合推广体系

目前各个品牌的创建与使用，实际上是历史上由于各个产品的发展，其商标渐渐具备了一定的知名度，从而形成了一定的品牌效应，所以，它不是主动创建的结果，而是被动和无意识状态下形成的。

在这种背景下，已经形成的品牌往往没有针对所面对的市场进行充分的研究，没有考虑该特定市场上消费者的认知特点，因此它是一种产品导向，而不是需求导向的

因此，我们应该对现有的品牌，先进行消费者需求与认知特点的研究，然后结合产品的市场表现，设计品牌的价值，这样，才可以全面提升品牌的科学性与价值性