价格决策

格言：世上没有减价两分钱不能抵消的品牌忠诚

价格是唯一能产生收入的因素，其它因素均表现为成本

问题：

制定价格

修定价格

发动价格变更和对价格变更的反应

选定定价目标

生存目标

低价格

价格敏感型

当期利润最大化

利润与价格的函数

顶点价格

市场分额扩大

较低的价格

产品质量领先

较高的价格

确定需求

弹性需求与非弹性需求

价格敏感性的影响因素分析

独特的价值效应

替代品知名效应

难以比较效应

总开支效应

最终利益效应

积累投资效应

价格质量效应

存货效应