市场营销之第11章 新产品开发与产品生命周期.

第11章 新产品开发与产品生命周期.

新产品的类型及其特征

新产品开发过程

新产品的推广和采用

产品生命周期

产品生命周期各阶段特征：

导入期　　　　　产品进入市场，销售量缓慢增长。因产

　　　　　　　　　　　品导入费用很高，所以还没有出现利润

增长期　　　　　市场快速接受和利润快速增长。

成熟期　　　　　产品已被大多数购买者接受，销售量增

　　　　　　　　　　　长缓慢。为在竞争中保护产品，市场营

　　　　　　　　　　　销费用支出增加，利润因此持平或下降。

衰退期　　　　　销售急剧下降，利润跌落