战略项目的流程、内容与方法

市场总量变化

各产品的容量及结构变化

各地区的容量及结构变化

各消费群的容量及结构变化

消费者购机考虑因素及购机动机的变化

消费者购买行为的变化

总量分析主要是分析整体市场容量成长情况

按成长曲线的不同走势，我们可以分段标出其年均增长率

从图中，我们可以直观地分析出目前整体市场是处于快速导入期还是成长期，或是成熟期及衰退期

一般而言，成长期蕴含机遇，此时应以快速市场占领，扩展分销渠道为主要对策

而成熟及衰退期蕴含威胁，此时企业应以市场细分，以及产品差别策略为主要对策