企业高层、产品经理、营销策划人员
一:市场调研与数据分析概论与流程
1、市场调查研究与分析的定义及分类
3、分析技术路线图
4、如何将企业的营销问题转变成具体的研究问题与分析假设
5、市场调研&分析方案设计数据流程
6、如何撰写研究分析报告
二:市场数据的价值与效用、分析、判别与解读
1、市场数据的效用和种类
2、重要市场情报变量说明
3、市场数据分析基本模式
4、市场数据判别如何用在营销4P
三:定性市场调查研究(设计、运做、适用范围、结果分析)
1、小组座谈
2、德尔费法
3、头脑风暴
4、深度访谈
5、经验调查
6、投射技术
7、案例分析
四:市场调查研究与分析方法--单项研究
1、宏观研究(包括行业分析)
2、竞争研究
3、消费者研究
4、价格研究
5、品牌研究
6、产品研究
7、渠道研究
8、广告研究
9、产品生命周期研究
10、产品定位研究
11、新产品测试
五:数据处理与分析
1、数据的清理、编码与录入
2、初步统计分析
3、一般分析方法
4、联合分析法
5、交叉分析法
6、聚类分析
7、判别分析
8、多维变量分析
9、因子分析
10、对应分析
11、回归分析
12、假设检验
13、如何做研究分析图表
六:市场预测
1、定性市场预测
2、定量市场预测
3、动态型市场预测
4、静态型市场预测
......
【孙子策】
著名战略营销专家;
实战派资深管理顾问;
北京大学特聘教授;
清华、浙大、人大、中国人民银行干部学院外聘专家;
专注于战略与营销管控理论与实战策略研究;
曾任著名家电企业品牌经理,知名电力检测设备公司大区经理,大型民营企业总经办主任,知名电气集团市场营销总监、副总经理,国际一流管理咨询公司合伙人;
服务GE、松下、日本安立、韩国现代、中石化、平安、移动、电信、工农中建交、陕汽等30余家世界500强企业,众多上市公司、知名企业,获得高度评价。
【授课风格】
理论功底深厚,实战经验丰富,观点前卫睿智,语言风趣幽默;
分析问题一针见血,解决问题高瞻远瞩,辅导实施注重实效;
高度实战的培训内容、紧凑的课程设计、精湛的授课技巧、生动流畅而又妙趣横生的演讲风格深受学员欢迎。
以思想深遂、见解独到、贴合实际、成效卓著而闻名。
【服务理念与经验】
全球化视野的高度,专家、专业、专心的品牌理念,不断追求卓越的工作方式,为客户提供一流的管理咨询、培训服务,帮助合作伙伴塑造核心竞争力。客户遍布国内30省市,授课1200余场次,学员10多万人。