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高科技企业的品牌打造

  • 课程类型:内训课
  • 培训天数:1天
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  • 授课老师:推荐
  • 课程编号:NX31656
  • 费用预算:根据方案进行定制
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培训对象

销售总监、营销总监、品牌总监、分公司(办事处)负责人、区域经理、营销储备干部等。

课程简介

【课程说明】

好的课程不是“讲”出来的,是“做”来的!只有对企业有过扎实操盘经历才能深刻体会企业管理“之痛”,理论的东西也许有些道理,却不具备任何实操意义,倒成了“误人子弟”的篇章。因此,“实操效果”才是我们选择课程的唯一要素。

【课程收益】

1、培养自身的品牌意识,增加工作中有意无意的品牌维护与宣传;

2、提高营销工作的配合率与成功率;

3、塑造符合企业的品牌形象与地位,增加人们对企业的了解;

4、寻找企业的准目标对象,针对性进行品牌、产品的宣传;

5、进行品牌辅助工具的策划与设计,提升品牌曝光率及品牌存在感;

6、进行品牌的传播、管理与维护,提升品牌在目标人群心中的地位。

【前言】

高科技企业与大陆化产品的品牌需求对比

第一部分:意识培养

做个有追求的“有钱人”(企业经营者的品牌意识、思想准备、产品准备)

a)一次全国巡回演讲的思考

夜想千条路不如日出“走一步”(专人干专事,新事新人干)

a)“企”的含义?

b)我们在和谁竞争?

c)每多走一步就领先一步,每领先一分就优秀一分;

d)研祥最初的品牌架构;

e)JE尝到的甜头

百年老店的传承与积累(品牌建设的积累与坚持)

第二部分:品牌规划

用“5-4-1“还是“3-4-3”阵型(品牌建设架构的搭建)

a)ZB前后品牌架构图的对比

b)YX品牌架构的变化

品牌如人生,规划很必要(品牌的打造思路与步骤)

a)为什么要进行步骤设计?

为“谁“弹起心爱的土琵琶(目标对象的研究与对策)

想成为“宝马“还是”夏利“(品牌建设中的身份地位)

a)品牌的身份靠什么体现

第三部分:品牌执行落地

秀出你的“肌肉“(产品的价值与差异化挖掘)

保障有力才能决胜千里(品牌建设的考核、制度保障)

b)业务需要开会,品牌呢?

c)业务需要考核,品牌呢?

投出去的手榴弹是否是“哑弹“(对外资料及作战包的策划)

a)资料为什么重要?

b)资料的整合、规划

一见钟情还是一落千丈(资料设计及文案撰写的要求)

a)设计、印刷的要求

b)文字要求

c)更新要求

官网不是自家的“洗手间“(官网的设计、推广及对市场的影响力)

a)网站是你企业的门面

了解的越深越“爱“你(建立有效媒体库,实现针准投放)

小调查

用“情“专一方能收得正果(核心专业媒体的使用)

小调查

b)广告预算的有限及人群的交叉决定了投放的集中度(2-3家)

c)虽然少但必须用透媒体

d)版面的选择与设计

深入群众才能赢得民心(品牌建设的落地)

a)群众是?

b)为什么要深入群众?

c)如何深入群众?即让公司、产品通过“秀“场与客户面对面。

d)方式:发布会、展会(中外观念的不同)、推介会、各种峰会、各种论坛、根据客户兴趣策划。

e)操作要点:【故事、案例分享】

品牌如戏,全靠演技(品牌建设中的营销活动与事件)

a)以促进销售为目的的营销活动

b)以宣传为目的营销活动

c)以吸引大众关注为主的营销事件

d)营销活动与事件的要点核心

提倡“张扬“之道(品牌建设过程效果的放大)

a)弥补专业媒体的2-3家的窄;

b)活动与事件的目的是为了“放大宣传”,如果不是,那就是做给自己看

c)发稿的基本要求

d)如何落实?

做事的差距咋这么大呢!(新媒体的有效运用、推广)

a)何为新媒体?

b)主要针对?

c)如何做?

有故事才有“传颂“(品牌建设的立体形象塑造)

a)故事的塑造角度

第四部分:品牌管理维护

化化妆、洗洗澡、美美容、正正衣(品牌的管理与维护)

a)品牌管理的四要素

b)品牌管理的价值法则

讲师介绍

樊小宁

“直线营销工具”的发明人。

历任深圳研祥智能科技股份有限公司董事、副总裁,梦天堂网络公司董事、总经理,研祥高科技控股集团董事、执行副总裁。

简要介绍:

资深企业教练,实效行销代表人物,知名策划人、推广人;

其用“大陆化产品的行销思路打造高科技品牌”的“研祥”案例及组织编写的《非经典管理》一书被誉为企业品牌建设与高科技企业成长、管理的经典教材;其主导的“研祥买胸曼联”,“全球第一条水下微博”等营销事件以其思路独特,效果显著成为广大营销人员学习的榜样;

20年产品、品牌塑造实战经历,大陆化产品及高科技产品营销经验兼备,手段丰富,相得益彰;

长期担任超过20家高科技企业的营销顾问,直面不同企业发展过程中的问题,建议中肯而直接;方法 简明而落实。其业务足迹遍布国内几乎每一个省市及全球近50个国家。参与公关客户不下3000家,以实战阅历丰富“直线营销策略”。

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