刘东明网络整合营销兵器谱

总裁、高管

刘东明网络整合营销兵器谱

——助力企业网络蝶变，网赢天下

主讲：刘东明

刘东明，清华、北大总裁班网络营销授课专家、中山大学MBA、浙江大学EDP、西南财经大学EMBA授课专家。中国第一届网络营销硕士专业特聘教授北京航空航天大学软件学院互联网营销与管理硕士专业特聘教授。中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任，中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任。

腾讯智慧营销研究院首批专家、新浪内容营销奖评委、搜狐营销堂专家、网易中国汽车数字营销总评榜评委、淘宝创想营销盛典评委

【担任著名奖项评委】

担任艾菲国际奖、台湾时报华文广告金像奖、金鼠标奖、新浪内容营销奖评委网易中国汽车数字营销总评榜评委、淘宝创想营销盛典评委、网标奖、中国新媒体节评委

【主讲大会】

中国网络营销大会、中国电子商务品牌大会、中国服装大会、阿里巴巴华南网商峰会、淘宝行业论道等主讲嘉宾。

【媒体采访】

多次中央人民广播电台、新华社《中国品牌》、新华社新华网、《中国日报》、《中国经营报》、《时尚》、新浪微访谈等高端媒体采访访谈

【培训服务客户】

为中欧商学院、中国银行、建设银行、中国农业银行、上投摩根、纽约广告奖、香格里拉、茅台水立方酒、百度、阿里巴巴、淘宝、微软、国家药监局、国家人力资源与社会保障部、国家电网、五粮液普什医塑、海信、创维、强生、中粮、碧浪、诺基亚、腾讯、IBM、新浪、搜狐、网易、凤凰网、优米学院、新华书店、金龙客车、美肤宝、九阳、思科、蒙牛、联想、杰士邦、中国移动、中国联通、中国电信等培训、服务。

【学术著作】

著有《网络整合营销兵器谱》、《中国网络营销年鉴》、《微博营销》（清华大学出版社）、《蜕变：传统企业如何向电子商务转型》（清华大学出版社，合著）、《微信营销》（清华大学出版社，正在创作中）

【奖项案例】

刘东明老师曾带队荣获中国最佳网络广告创意奖（艾瑞）、2009易观国际网民最佳认知奖、“金远奖”微博营销巅峰案例大奖

取势：网络营销从白银代到黄金时代

全球经济一体化与信息化E浪潮来袭

网络营销，全行业热恋

互联网互联网营销大趋势解

第二篇、明道：企业网络营销战略

企业网络营销需求分析

全网营销来袭

从AIDMA到AISAS

传统营销与网络营销O2O交融共生

网络整合营销4I原则

第三篇、优术：网络整合营销兵器谱

一、微信营销，长生剑

1、微信定位——联通沃妹微信解密

2、增粉秘籍——男人靠摇，女人靠漂

3、微博、微信双微联动——凡客微信之路

4、微信电商——打通微信电商任督二脉

6、梦幻CRM——杜蕾斯人工陪聊“谈性说爱”

7、高级应用——南航微信值机

8、微信推广——创维云小子微信

二、二维码营销，有码神器！

1、免费二维码制作

2、二维码创意设计——健力士黑啤

3、彩码时代来袭——洛杉矶旅游局

4、“全介质“二维码，无处不码——阳光二维码

5、如何激发扫码——李维斯码人肉传播

三、网络硬广告，七星碧玉刀

1、五大创意互动按钮,让10万广告费看起来向100万

①鼠标；②声音；③键盘；④视频；⑤环境媒体

2、广告的尾轮传播与自发传播

四、微博营销，多彩孔雀翎

1、微博的前世VS今生VS趋势——微博花开二度2、超越粉丝——快速吸纳、精耕细作粉丝团3、微博营销的核心运作要点——微博营销十大模式4、微博营销免费工具——工欲善其事，必先利其器5、如何打造企业微博专属形象——潘石屹与soho微博6、客服如何处理1.5万条私信——解密小米手机微博招式

7、如何打造微活动，——情动心弦，雪佛兰时光巡礼

8、微足迹，大数据——新浪阿里爱的结晶

五、网络视频营销，风火流星锤

1、视频营销困境破局

2、十大病毒种子——故事、娱乐明星、热点、公益、猎奇、情感、sex、知识、利益、明星

3、众包，帮你节省视频营销成本100万——光大银行视频全民运动

4、内容到格式——“陈欧代言体“长腿自己跑！

5、免费视频——视频免费大狂欢

6、视频全域营销解读——肯德基壶物火鸟（艾菲国际营销奖2012香港最高分）

六、博客营销，清秋如意钩

1、博客营销前世今生

2、博客营销招式

3、名人博客：华晨骏捷博客style

4、话题博客：ING（世界500强保险）如何引爆白领话题

5、博客互动：徐静蕾老徐带你抢沙发

七、APP营销，“掌”控乾坤

1、什么是APP营销——与LV一起漫步

2、如何在APP中植入广告——杜蕾斯宝贝如何拉升销售

3、如何利用APP与消费者互动——品客薯片乐队

4、如何运用APP打造电商平台——手机电商，正在发生的未来

八、搜索引擎营销，生死判官笔

1、SEO启蒙知识

2、SEO的4大步骤；

3、网站结构优化的11要诀；

4、选择关键词“行于5步”；

5、网站内容优化的4大心法；

6、外部优化的5大攻略。

九、游戏植入IGA，六脉神剑

1、场景植入——奥巴马竞选广告2、道具植入——街头篮球爱上nike

3、游戏广告到广告游戏——Dior游戏诱惑

4、R&V虚拟现实交融——《网络整合营销兵器谱》中国第一场虚拟世界图书推介会5、游戏电商——必胜客无尽的任务

6、绝对现场——碧浪完美去渍

十、网络活动，航空母舰

（一）网路活动的流程与步骤：做势悬疑引爆续传

（二）投入整合，软硬兼施

1、空军战队

硬广，高空拉动；新闻，组合升位；活动，焦点聚合

2、海军战队

微博，深度互动；论坛，协助扩散；视频，激发转播

3、陆军战队

网页优化，信息留存；网络联盟，效果补养

（三）传播渠道整合：线上线下，协同营销

（四）关联行业，合纵联横

（五）宝马沙漠怪圈、最美丢本MM

第四篇、持戒：如何跳好危机公关骑马舞？

1、网络危机N大特点

2、网络危机公关牛顿第三定律

3、乾坤大挪移：卢美美拯救郭美美

4、十面埋伏：海量灌注法化解网络危机

5、危机公关最高境界：学习扁鹊的大哥

6、危机预警：构建企业舆情瞭望塔

刘东明老师课程学员感言

v 刘东明老师对网络的阅读习惯和传播规律都了解得非常透彻，听他的课能很轻松的学习到很多有用的知识。刘老师对社会热点事件的掌握非常敏感，并且非常巧妙地利用这些热点事件策划出精彩的事件营销，听他分享营销案例非常开阔思路。（中欧商学院学员、SIG海纳亚洲创投基金公司林先先）

v刘老师的课程案例丰富，可操作性强，理论和实践两手都在抓，都很硬！是微博运营的不二之选。

（中欧商学院校友互动直复营销研究会理事陈雁冰）

v 有幸聆听了刘东明老师的讲座，拜读了《网络整合营销兵器谱》，大开眼界：应该说东明兄是国内系统整理互联网整合营销传播的第一人，框架成熟、理论丰厚、案例实用，犹如为为诸多互联网从业者考取了驾照，更好的驾驭互联网和网络营销！

（新浪乐居海南主编闻旭耀）

v 刘东明老师的课程启发了做电子商务的系统性思维，尤其是微博营销方面的启示对实际工作很有帮助，刘老师讲课风趣幽默，课程案例实战度很高。

（美肤宝电商部总经理朱宏斌）

v 刘东明老师的网络整合营销理论体系具有国际化的思维。一个个生动的案例从多个角度诠释了网络营销的精髓，从而让听众掌握科学而系统的网络营销方法论。

（搜狐营销堂主持人杜鹏）

v 刘东明老师的网络营销课程理论结合实践，有案例、有方法、有理念，深入浅出，实战性强，对数字营销从业者和研究人员都非常有启发。刘东明老师的网络营销课程浓缩了奥美等4A的互动经验, 有案例、有方法、有理念，深入浅出，理论结合实践，实战性强，对数字营销从业者和研究人员都非常有启发。

（腾讯云平台总监  傅志华）

v 见刘东明老师前，却是已有神交。刘老师的大作，《网络整合营销兵器谱》常置案头。此次亲闻讲解，更是有豁然开朗之感。刘老师授课最大的特点落在“实战”二字，所授方法皆可有效运用，其精选案例经刘老师风趣讲解，给人启迪良多。唯憾培训时间稍短，意犹未尽，希望有机会再闻高论！

（长虹董事长秘书郝贵生）

v刘东明老师的培训生动活泼，内容深入浅出，结合大量微博营销好案例让大家在有限的时间内对微博营销有了更本质的理解——一切营销都要以把握目标人为核心，用创新性的形去沟通。