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移动集团企业高层及市场/企宣/公关/人力等人员，所有在职员工以及各阶层管理人员，以及有兴趣学习品牌管理的朋友。
高韬的课程-品牌之上3-移动篇
谨以此课献给那些最珍惜品牌的人们！
天数2日以上
对象
移动集团企业高层及市场/企宣/公关/人力等人员，所有在职员工以及各阶层管理人员，以及有兴趣学习品牌管理的朋友。
描述
谁不想逆流而上？
谁不想身显名扬？
谁不想天下无双？
谁不想百年辉煌？
十年一课品牌之上
商战致胜隐形翅膀
突破传统营销屏障
并存自觉全策双向
弃旧求新斐然成章
深入人心自有主张
运之掌上蒸蒸日上
持之以恒迎头赶上
只有打破常规的人才可以创造历史
只有把品牌从营销的盒子中拿出来
才能看清品牌的未来
于是
才有了《品牌之上》
核心：品牌之本、品牌之上（共2天）；
精选：品牌网络之上（1天-基于互联网）
雇主品牌之上（1天-基于员工）；
1500页精彩实况，长达六六36小时品牌时空。
核心部分：移动品牌专题、品牌之本、品牌之上、品牌网络之上（部分）；
如今，3G带来移动通讯的一场革命。格局变换、竞争者崛起、机遇挑战此起彼伏……
如何凭借在2G时代的深厚积累，续展品牌大旗赢得未来？如何在品牌建设上实现与全球的同步？在此，为学员提供一个品牌盛宴，了解产业格局/趋势/品牌营销管理领域的最新思想和成功案例，进而懂得品牌战略谋未来，并激发在产业发展和品牌实践中的创新。
形式
讲授/精美幻灯、案例讨论/小组练习、情景演练、品牌诊断、视频/音频、实物展示等。
目标
以高韬的视野，以品牌新逻辑，《品牌之上》系列创新提出“Beyond-Brand”概念，超越传统品牌，预见品牌未来，用杰作打造卓越，以期达到“3”次方的飞跃：加值╳加速╳加强。
受益
了解国内通讯行业竞争格局/三方企业战略/三方品牌战略/G3、沃、天翼市场策略等
了解国际优秀同行在品牌建设维护上的成功经验
启迪运营中品牌创新管理心智
明确品牌相关概念/流程/模式/方法等
掌握品牌精髓与核心
掌握营销和品牌管理的最新工具与手段
开拓品牌建设维护新领域
接受即学即用的促进业绩提升的诸多技巧方法
了解并学会避免产业营销和品牌管理中普遍存在的失误问题
明了如何在一个不断变化的全球环境中有效地对品牌进行管理
掌握如何建立一个强大的通讯品牌，尤其是在面向国际市场的情况下
掌握品牌创新营销的诸多方法并激发创意灵感
重点
通讯品牌（中国移动）专题
品牌定义/形成/精髓/个性
品牌定位/品牌三次浪潮
品牌建设的步骤/品牌生命模型
品牌危机与重塑
品牌差异化来源策略
创新战略选择
与顾客共创价值-以顾客价值为核心的有效营销战略
企业全面沟通理念
企业参与社会的战略-企业公民-公民品牌-绿色品牌
讨好“她们”
公关第一广告第二
新旧广告观
品牌接触点/宣传点/竞争点管理
口碑营销
五感品牌建设
雇主品牌之上
品牌网络之上
…
首创：创新无处不在，尤其
高韬品“品牌”
如何用神经心理学图解大脑中品牌的形成？
如何从3层面解读“定位”和“品牌定位”？
“品牌3浪潮”
领先将CSR应用于品牌
同类师资少有涉及：尤其
价值观决定品牌
宗教与品牌
消费者“忠诚钻石”模型
要素品牌
向服务业务模式转型——品牌成长新途径之一
推翻的顾客“购买决策漏斗”模式
《雇主品牌之上》——品牌成长新途径之一（可作独立选题加1.0天，课程内容另见）
《公民品牌之上》/《绿色品牌之上》——品牌成长新途径之一
《声音品牌之上》——品牌成长新途径之一
《品牌网络之上》——品牌成长新途径之一
内容
移动品牌专题——品牌加值移动
1、SWOT
电信业已进入高附加值服务为盈利驱动的时代，也就是以客户为中心的时代。
品牌竞争已经成为电信行业的必然趋势
SWOT分析——移动/电信/联通
中国移动品牌亮点/暗点
中国移动企业品牌的发展前瞻
中国移动企业品牌定位的调整
中国电信品牌亮点/暗点
中国联通品牌亮点/暗点
2、CSR
CSR，企业社会责任；CSR，呼叫中心客户服务代表
3G技术的广泛应用为呼叫中心运营带来了颠覆性的影响
3、3G
2009，中国3G元年
谁是3G“高端”用户？
全球运营经验：3G是一个系统工程
3G业务开展的必要条件
2G和3G网络应在长时间内并存
天翼/G3/沃，市场策略分析
天翼致胜的品牌战略
4、未来
3G时代，中国移动陷入了前所未有的被动。
中移动：明俢3G栈道暗度4G陈仓
通讯不再仅限于人与人之间的交谈，更扩及事物之间的沟通。
智慧的电信
三网融合
暖身：
?五分钟摘要
?如何明辨诸多品牌荒言？
?为何中国货沦为“贱货”？
?中国品牌最常见的九大错误是什么
?成功的全球品牌的属性与特征
?小测试（营销?战略？策略？竞争？市场？）
?现场互动：情景剧
课程内容：
一部分：品牌之本
第一章品牌精髓
第二章品牌定位
第三章品牌构建
第四章品牌资产
第五章品牌管理
第六章营销困惑
第二部分：品牌之上
第七章创新战略
第八章顾客价值
《雇主品牌之上》（可作独立选题加1天，课程内容另见）
第九章创新传播
《品牌网络之上》（可作独立选题加1.0天，课程内容另见）
品牌掌柜——高韬
* 中国品牌超越营销第一人；
* IBA国际品牌协会评审顾问；
* 中国管理创新研究院 高级研究员；
* 价值中国最具影响力百强专家；
* WBSA世界商务策划师联合会理事；
* 清华大学、浙江大学、武汉大学、华南理工大学、山东大学、西南交大等讲座教授；
* 上海市品牌战略工程、IBAC国际品牌认定委员会、AIVCI国际职业认证协会、品牌中国产业联盟等专家讲师；
* 著述颇丰：《中国经营报》《经济观察报》《销售与市场》《国际广告》《中国广告》《动脑》（台湾）《国际公关》《新营销》等一线媒体一线撰稿人，文章发表在国内近乎所有营销传播类报刊上，并在众多专业网站开设专栏。《华盛顿邮报》、《中国经营报》等国内外媒介常年采访品牌专家，并具有丰富的管理咨询经验。
* 主力课程：《品牌之上3》系列
《品牌网络之上》
《雇主品牌之上》
可按行业细分课程 如通讯/汽车/IT/制造/健康等
