长江CF正稿

红太阳股份公司南京造漆厂的长江牌油漆，是其实现销售的主要来源；

长江牌油漆在消费者心目中是个老品牌；固定份额的流失危机； 新市场的开拓局限；

今年度厂方将防腐漆、防火漆及汽车漆作为其主推产品；

长江漆是一个综合众多油漆品种的品牌，品种齐全，质量上乘；

产品形象跟不上潮流

质量虽好但宣传不佳甚至不做宣传

售点的形象不好

使用的人都是老一代的人……等等一系列负面的形象。

恢复知名度

建立美誉度

品牌久远，形象不老——提升老品牌，树立新形象

在以往累积的品牌知名效应基础上，通过新产品独特功能，建立崭新的形象，重塑美誉度，使“旧日名牌”在“今日市场”上焕发活力，纵横驰骋，无往不利。

使用范围

工厂机械

企业建筑

车辆涂层

易燃地带

直接使用者：

刷漆实施人员——油漆工

间接使用者：

物件的拥有者

以功能性为主导，在15秒的时间内

　　　长江防腐漆——耐酸、耐碱

　　　长江防火漆——强阻燃

　　　长江汽车漆——色彩艳丽持久

创意中心：由博物院里两个干漆雕像不同地点的　

　　　　　　　　　　对话，引出长江牌各类油漆的不同功能。

角色：干漆雕像（拟人化）

音效：轻柔、平稳