低度参与决策营销

低度参与决策一般知识

低度参与与生效层次

低度参与与信息

非计划购买

特征

类型

范围

低度参与决策的营销利用

营销应用

策略问题

低度参与重要性（现实性）

重视复杂决策的原因

“以小人之心度君子之腹”

假设评估品牌是一个认知过程便于对消费者的理解和影响

参与和生效层次

形成品牌信念

评估品牌

购买决策

信息捕捉与信息处理

低参与消费者往往在无意识状态下采取行动

消费者消极接受信息（信息捕捉）而非主动搜寻信息（信息处理）

反复信息暴露不会促成消费者形成品牌态度，亦无偏爱或不偏爱的反应

低度和高度参与层次的比较