最近半年的部分客户:
百安居中国总部(总监以上级别,15人)
招商银行信用卡中心总部 (总部各业务集团经理以上级别,45人)
湖南省邮政总局 (全省各地区邮政局经理,120人)
内蒙古邮政总局 (全省各邮政局副局长以上领导干部,90人)
上海交大总裁班 (企业高层管理人员,30人)
上海大众联合集团 (集团下属子公司市场人员,35人)
安联保险 (总部各部门、各地区总经理级别人员,50人)
引帆咨询 (客户公司高层管理人员,80人)
100%的企业都曾发起营销活动,但是,并非100%的企业都能够成功;成功的营销活动离不开创意:好的创意能够迅速吸引消费者的关注与参与,并能迅速提升企业品牌,扩大企业的市场份额;而缺乏创意的活动,即便企业耗费巨资和大量人力,也很难达到预期效果;其结果是白白耗费营销资源。因此,在企业发动的营销活动之前,公司管理层需要精心策划,认真组织,并且做好全方位准备。本课程旨在全面提升企业营销人员的创意能力和营销活动执行能力,使得每场营销活动,都能有效的提升销售量和市场份额。
一、 营销活动目的分析
营销活动的五大目的
企业战略与营销活动
营销活动与品牌形象
二、 营销活动产品选择
现有产品线分析:波士顿矩阵
产品组合规划
产品生命周期概念
不同生命周期产品的营销策略
三、 营销活动的创意
市场细分与产品定位
营销活动创意的六大方法
创意的评估与选择
测试市场反应
四、&nsp; 营销活动的执行管理
成功营销活动的决定性因素
营销材料的准备
活动人员的动员与培训
营销活动的激励制度
五、 定价对营销活动的影响
企业质量-价格战略选择
顾客经济价值概念
产品定价的若干影响因素
产品定价方法
如何根据市场变化调整你的价格
六、 营销活动推广
整合营销 如何提炼活动的卖点
如何让你的广告更有效
活动推广渠道的选择
新经济形势下的营销创新
七、 营销活动费用管理
八、 营销活动的动态管理
关注营销活动进程
侦测竞争对手的反应
营销活动预备方案的准备与激活