AI时代品牌营销与全媒体内容增长

企业营销总监、品牌经理、市场经理、新媒体运营负责人、电商总经理、内容创意负责人、产品营销负责人，以及希望系统掌握AI+全媒体营销能力的各行业营销中坚力量。

课程背景：

2025年，中国互联网广告市场规模达7257亿元，互联网营销市场规模达8818亿元， 两者合计16075亿元，行业正从“流量扩张”全面转向“深度价值创造”新阶段。微播易联合中国商务广告协会发布的报告显示，中国AIGC市场规模将在2028年攀升至2767亿元，AI营销行业2025年预计市场规模达669亿元，超过75%的品牌已采用AIGC辅助内容生产，广告素材产出效率提升3.6倍。

与此同时，B站于2026年4月正式下线“猜你喜欢”算法，转向“优质多元优先”的新推荐机制。抖音算法已进化到以Wide & Deep模型为核心的“兴趣探索”系统，强调情绪与价值维度的内容匹配。视频号流量分配向社交推荐倾斜，六级流量池晋级机制落地。小红书CES评分模型全面升级，搜索流量权重超越推荐流量。

对于营销管理者而言，这既是挑战——传统打法失效、算法门槛提高、AI迭代速度快到让人应接不暇;更是机遇——掌握AI工具和平台算法的营销人，将获得10倍以上的效率提升和前所未有的增长空间。本课程立足真实案例与最新行研数据，帮助营销管理者在两天内建立“AI工具+平台算法+内容策略”三位一体的实战能力。

课程大纲

第一天：认知革新与平台算法深度破解

一、2025-2026年AI营销与内容生态全景图

1、行业大数据全景透视

(1)中国互联网广告与营销大盘

(2)中国AI营销市场核心数据

l 全球超50%用户将AI智能体作为首选信息检索工具，68%消费者根据AI推荐完成购买

l 营销战场从“关键词排名”转向“AI信任体系”，催生GEO(生成式引擎优化)概念

l AI驱动的“超动态生态”使创意产能提升10倍以上

l 义乌外贸商户已普遍用AI生成多语言营销视频

2、2026年五大平台算法机制深度拆解

(1)抖音2026算法机制

l 核心变化：算法正从“内容标签匹配”转向“情绪·价值·关系”三位一体的内容理解。

l 搜索价值爆发：平台内AI搜索类别暴增107.4%，搜索关键词策略成为内容布局的关键变量

l AI内容红线(2026年明确)：AI生成内容须标注“AI生成”;严禁AI抽帧、镜像、换脸伪原创;纯机器发布、无真人互动会被判定营销号限流。

(2)小红书2026算法机制：2026年小红书CES(Community Engagement Score)评分公式全面升级为：CES = 点赞×1 +
收藏×1 + 评论×4 + 转发×4 + 关注×8。

(3)视频号2026算法机制：视频号实行“社交推荐(约55%)+算法推荐(约45%)”双引擎机制，先私域再公域，层层测试晋级。

(4)B站2026算法机制：B站2026年4月1日正式下线“猜你喜欢”算法，上线推荐新算法，不再根据用户喜好推荐主页内容。

课程大纲
(5)用户心智分区与平台选择矩阵：用户已形成清晰的平台认知：抖音→发现新鲜事，视频号→朋友推荐，小红书→消费决策，B站→深度了解。营销人员需根据品类特征匹配平台组合：

l 消费品(食品/日化/家居)→ 小红书种草+抖音短视频+视频号直播带货+公众号沉淀

l B2B工业品(新能源/科技/制造)→ 视频号专业内容+公众号深度文章+B站口碑建设

l 零售服务(珠宝/美业)→ 小红书种草+抖音本地生活+视频号私域运营

3、营销人员AI成熟度快速诊断

二、营销人员必备的AI工具矩阵与提示词工程

1、国产AI工具全景扫描

(1)文案与办公类 (2)图像与音视频类

2、AI提示词精确写法(核心技能)

核心公式：身份 + 行为特点 + 我的诉求 + 数量方案匹配

对比演示：以“某某品牌营销短视频脚本”为例

3、AI文案创作全流程实战

(1)DeepSeek短视频文案生成

(2)豆包营销策划方案

(3)热点挖掘三件套联动

抖音热点宝：抖音生活服务热点中心，查找实时热点和本地生活趋势

抖音指数：在抖音创作者服务中心打开，查看关键词热度、地域分布、关联热词

考拉新媒体导航(https://www.kaolamedia.com/)：实时热点+热点日历+新媒体工具聚合

三、抖音：兴趣驱动的品效合一实战

1、抖音2026运营实战指南

(1)算法核心与运营策略;(2)搜索关键词布局;(3)AI内容红线(2026年)

2、成功案例深度拆解

(1)【案例一】瑞幸咖啡×多邻国“世纪婚礼”联名营销(2025年7月)

(2)【案例二】富强厂“传家锅”抖音逆袭(2025年11月)

3、抖音实操工作坊：实操互动

四、小红书：搜索驱动的种草决策核心阵地

1、小红书2026运营实战指南

(1)CES评分公式与运营策略;(2)搜索排名新规则;(3)关键词金字塔布局策略

2、成功案例深度拆解

(1)【案例三】蔚来汽车小红书KOS矩阵种草体系(2025年)

(2)【案例四】USmile笑容加小红书种草体系

3、小红书实操工作坊：实操互动

五、视频号：微信生态的商业中枢

1、视频号2026运营实战指南

(1)三层流量分配结构;(2)六级流量池晋级机制;(3)核心指标与内容策略

营销人员需重点关注：黄金3秒钩子设计;全程添加字幕适配静音观看;15-30秒短视频完播率需>45%;使用3-5个精准话题标签提升曝光20-30%。

2、成功案例深度拆解

(1)【案例五】霸王茶姬私域×视频号闭环体系(2025年)

3、视频号实操工作坊：实操互动

第二天：AI生产力革命与全域营销体系搭建

六、B站与公众号：深度内容构建行业话语权

1、B站2026运营实战指南

(1)算法机制重大变革;(2)中长视频专项激励;(3)行业知识科普的价值

核心策略：不直接卖产品，做行业知识科普建立专业信任;视频风格以深度讲解+动画演示+实景拍摄为主。

2、成功案例深度拆解

(1)【案例六】阳光电源B站科普内容矩阵(2025年持续运营)

(2)【案例七】南方电网B站知识科普矩阵

3、B站/公众号选题工作坊：实操互动

七、国产AI工具全流程实战：从文案到视频

1、AI短视频文案与脚本

(1)DeepSeek/豆包/腾讯元宝短视频文案生成

实操演示：用DeepSeek生成抖音爆款短视频文案(含黄金3秒钩子+卖点呈现+转化话术)

(2)分镜头脚本撰写

精确提示词示例：“你是一位专业的短视频导演。请为xx产品写一个15秒抖音短视频分镜头脚本，包含：景别、画面内容、台词、时长、音乐氛围建议。产品卖点：xxx。”

(3)直播脚本生成

实操演示：用AI生成5分钟直播话术(开场暖场+产品介绍+互动环节+逼单转化)

2、AI配图与海报创作

(1)豆包+即梦配图创作

实操演示：用豆包生成图像描述→导入即梦生成高质量AI配图，零设计基础做出专业级海报

(2)营销海报5分钟速成

3、AI视频与AI音乐创作

(1)可灵AI视频生成(2026年最新功能)

(2)豆包+海绵音乐BGM创作

实操演示：用豆包生成音乐描述→海绵音乐生成高质量背景音乐，适配短视频风格和节奏

4、数字人短视频制作(不出镜也能高效出内容)

(1)数字人核心原理与优势

八、2025-2026年全域营销标杆案例深度拆解

1、消费品全域营销标杆(深拆)

(1)【案例八】海天味业AI内容工业化生产全链路(2025-2026年)

(2)【案例九】珀莱雅抖音“日不落”直播间体系(2025年)

2、AI+零售服务创新标杆(深拆)

(1)【案例十】周大福珠宝×火山引擎“AI阿福智能体家族”(2025-2026年)

3、B2B企业增长标杆(深拆)

(1)【案例十一】安踏集团“AI365战略”(2025年)

4、案例对标与改进方案

九、AI+办公效率革命：文案、Excel、PPT三件套升级

1、AI写文案与写报告

(1)DeepSeek写行业分析报告;(2)豆包写营销策划方案;

(3)WPS AI在营销办公中综合应用：现场演示WPS AI在以下场景中的实操应用

l 营销策划：活动方案撰写、推广策略梳理

l 市场分析：行业报告生成、竞品对比分析

l 项目管理：项目周报/月报自动生成

l 团队协同：会议纪要整理、任务分配

2、AI+Excel数据分析

(1)WPS AI表格智能分析

实操演示：上传Excel数据表→WPS AI自动分析趋势、标注异常值、生成数据洞察

(2)DeepSeek+Excel联动技巧

实操演示：将Excel数据导出为CSV→导入DeepSeek→用自然语言提问数据分析问题(如“哪个月份销售额最高?环比增长率是多少?”)

(3)AI制作可视化图表

精确提示词：“请根据以下销售额数据生成一个可视化方案：时间：1-12月;数据：xxx。建议使用哪种图表最能呈现季节性波动?请给出图表描述。”

3、AI+PPT高效制作：DeepSeek+豆包联动闭环

(1)DeepSeek生成PPT大纲和内容

(2)豆包/WPS AI一键输出完整PPT

十、全域增长工作坊：结合“春茶上新”的真实沙盘演练

沙盘背景设定：

某新锐茶叶品牌计划在4月春茶上市季进行全域营销推广，预算50万元，需要覆盖抖音、小红书、视频号三大平台。品牌核心卖点：“明前龙井，非遗传承人监制，顺丰冷链直发”，目标人群：25-40岁城市中产、茶文化爱好者、商务送礼人群。品牌现有小红书账号粉丝8000，抖音账号粉丝2000。

成果展示与讲师点评(15分钟)：每组5分钟展示成果，讲师点评各组的策略可行性、内容质量和执行细节。

十一、工具包交付与30天落地行动计划

1、完整工具包交付

AI文案与办公类、图像与音视频类、热点挖掘与数据分析

2、30天落地行动计划

3、全流程工作SOP(标准作业程序)

(1)AI内容生产SOP;(2)跨平台内容改编SOP

谢桦 老师

企业新媒体IP矩阵打造、短视频创作专家

曾任：国内TOP1 MCN 无忧传媒新媒体学苑讲师

曾任：SONAE(欧洲第一大商贸集团)中国区商业培训负责人

曾任 香港NOW集团点心卫视编导

曾任 南方电视TVS2 主持人&编导

暨南大学新经济企业家班-暨大优净值佛山分院合伙人

广东优数商学院院长(华南地区工厂制造业新媒体TOP 5 MCN)

广东高校联盟UN俱乐部 新媒体运营 首席讲师

广州市福莱盈贸易公司 新媒体运营 顾问专家

海南立克科技有限公司 新媒体运营 顾问专家

多语言授课：国语/粤语/英语无缝衔接授课

实战经验：

在无忧传媒新媒体学苑(国内TOP1 MCN)担任营销培训专家期间，累计赋能培训超过1000人，学苑培训课程销售业绩达成连续三个月每个月20%以上增长。

在广东优数传媒(华南地区制造业TOP 5 MCN)担任商学院院长期间，累计赋能培训和陪跑企业超过300家，协助企业前后业绩增长超过50%以上，为每家企业至少新增50到100条咨询线索落地，企业业绩增长在50%-100%以上，达成不断复购。

在担任SONAE(欧洲第一大商贸集团)中国区英文商业培训负责人期间，协助企业员工中英文演讲和销售能力获得巨大进步，在疫情期间，协助该集团线上销售业绩增长超过50%，全行业内领跑第一名。

在广东省婚庆行业协会主持委员会担任副主任期间，15年累计培养超过800位优秀主持人，在全国各地市场成为主持人行业的中坚力量。