企业营销环境分析

了解企业微观环境的重要性。

掌握企业的微观环境的构成要素：企业本身，供应商，营销中间商，顾客（市场），竞争者，公众。

了解宏观环境的重要性。

掌握企业的宏观环境的构成要素：人口，经济，技术，政治，文化和自然环境。

了解企业环境分析的方法

所谓环境威胁，是指环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战，如果不采取果断的市场营销行为，这种不利趋势将损害企业的市场地位。

市场营销机会，是指对企业市场营销管理富有吸引力的领域。在该领域内企业将拥有竞争优势。

市场营销环境是企业不可控制的外在力量，当市场营销环境发生变化时，企业只能通过调整营销组合去适应外界环境，这是经济领域里的“生态平衡”，企业只能在这种“生态平衡”中涵养生命力。

分析市场营销环境的重要性具体表现为：

有利于企业发现新的市场机会；

有助于企业避开环境威胁；

能够使企业扬长避短，发挥优势，从而在竞争中取胜。

市场营销环境是指影响企业市场营销活动的各种外部力量，它是企业不能够控制的，它既能够给企业带来一些发展的机会，也会给企业造成某种巨大威胁。市场营销环境有以下三个特点：

复杂性——外界环境因素不是单一的，而是多方面的；不是孤立的，而是相互联系的。

变化性——外部环境因素不是固定不变的，而是发展变化的，并且这种变化是随时随地和永无止境的。

不可控制性——外部环境因素是一种强大的宏观力量，在一般情况下是企业不能够控制的。

营销中间商（Marketing Intermediaries）：

　　　　 帮助公司促销、销售和分销产品到最终用户的公司，包括批发零售企业（reselling firms）、物流企业 (physical distribution firms)、营销服务代理机构 (marketing services agencies)（如广告企业，咨询机构，律师会计事务所等）和金融中间机构 (financial intermediaries)（银行，信贷机构，保险机构等）。