整合品牌评估模型

1、新产品上市了，如何能够了解一系列营销策略

的效果呢？如何能发现存在的问题呢？哪一个问题才是

最迫切解决的？

2、促销策略的改变（如：推出新广告，举行促销

活动等）它的效果如何呢？是否真的达到了预期的目标

呢？

3、产品的销量一直没有太大的增长，营销策略是

否存在问题？

4、如何了解现时品牌的发展状况？主要竞争对手

的状况又如何呢？我应如何有针对性的调整营销策略呢？

以消费者行为分析为平台，量化地测量品牌的发展状况，从

而为市场决策提供准确的依据。运用品牌评估模型，主要目的在于

了解竞争对手目前主要存在的问题以及本品牌与竞争对手的差距，

从而寻找市场机会点。

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1、针对性强

--能准确反映品牌发展状况，与营销策略密切相关。

2、重点突出

--准确找出阻碍品牌发展的最根本问题，使企业制定最有效的

市场策略。

3、可比性强，便于监测品牌发展

--通过连续的跟踪测试，可以监测整个品牌的发展，并可对营

销策略作出准确评估。

4、可分离各市场因素的影响

--通过量化各种市场因素的贡献，可以了解各种市场因素的影

响力，更好的组合营销策略。