企业战略及营销管理过程

企业战略的含义及重要性

企业战略规划程序及内容

市场营销管理过程

含义：战略是企业以未来为主导，将其主要目标、方针、策略和行动信号构成一个协调的整体结构和总体行动方案。

特点：长远性、全局性、指导性、抗争性、客观性、可调性、广泛性。

广义：战略是目标、意图或目的，以及为达到这些目的而制定的主要方针和计划的一种模式。这种模式界定着企业正在从事的，或者应该从事的经营业务，以及界定着企业所属的或应该属于的经营类型”。（安德鲁斯）

狭义：企业战略是贯穿于企业经营与产品和市场之间的一条“共同经营的主线”，决定着企业目前所从事的或者计划要从事的经营业务的基本性质。这也就是安绍夫的观点。

这两者的区别：

概念的广度的不同；

构成要素问题