消费者行为学—人口特征和社会阶层

人口增长率对消费的影响

年龄结构对消费者的改变

影响购买力和消费模式的社会经济因素

不同社会阶层消费者的消费者行为

年龄结构

按年龄划分市场是细分的重要因素。每一代人的背景特征不同，营销内容也不同。处于同一年龄段的消费者拥有共同的价值观和需求。

年龄结构的分布不同，目标市场选取、营销组合策略就不一样。（如老年人市场的广告策略以消极的为基础是不合适的。化妆品强调活力和年轻而不是年龄可以带来成功。