如何评估竞争品牌创意策略及企图

Target Audience :他们想向谁做广告？

Claim / Benefit :他们想对目标对象说什麽？

Support :为什麽他们能这麽说？

Creative Execution Idea:创意执行上，有哪些好点子？

Strategic Intent :为什麽他们要做这个广告？

目的是什麽？传播上和市场上的目的？

Evaluation :从我们的角度来看，是成功还是失败？ 　　　　　为什麽成功，为什麽失败？

执行上，是用什麽方式？

Talking Head "谈话头"

Demonstration 示范

Slice of Life 生活片段

是否有什麽主要画面(Key Visual)?

是否可成为广告资产？

是否是强有力的记忆点？

广告语(Slogan)或广告主题 (Campaign Theme)

是否是以往campaign的延续？

是否对未来有延展性？

有没有中心思想(Core Idea)