金威新品牌推广策略

金威新品牌500ML纯生啤酒的推广策略

金威新品牌500ML纯生啤酒的传播创意执行

金威新品牌500ML纯生啤酒的上市执行方案

金威新品牌500ML纯生啤酒的媒介配合方向

使双方对新品牌的传播策略有比较一致的认同

双方都对新品牌的推广方案达成共识

名字和包装可以传达新品牌的意念

传播定位和口号是符合新品牌的策略

创意设计能够传达品牌的核心信息

双方对下一步的工作有明确地安排

名字和包装的确定事宜

传播策略的修改和调整

创意物料的修改和调整

金威纯生500ML瓶装酒的推广

可运用资源

竞争环境

机会与威胁

定位

传播策略

金威分品牌发展所面对的问题与管理

如何运用金威原品牌的价值

收集与分析啤酒行业与市场资料

了解和分析金威所提供的有关资料

分品牌策略意图

产品概念

消费者饮用习惯调查

推广传播可运用的资原

前期在传播上已做的工作

初步拟定金威纯生500ML产品的命名和包装设计，进行了广州、深圳、东莞三地的消费者座谈会

麦歌、鲜得、银狐

讨论金威纯生500ML的推广传播策略方向及相关的课题，并形成初步的建议

金威是国产啤酒的知名地方品牌

拥有行业最先进的生产设备

目前啤酒系列有普通金威、绿金威、特制金威、纯生啤酒等。产品实惠、中等浓度/口味好

产品遍及广东省，尤其在深圳、东莞占据主导地位。被称为“深圳人的啤酒”

金威的品牌联想到勇敢、进取、开朗。是亲密无间的朋友

目标对象为中高收入人群，且偏重于40以上的中老年人

满足人们工作之余娱乐消遣和社会交往