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品牌策略与市场营销

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    PPT文档简介

    一、格物致知---品牌内涵的理性思辨

    二、形神相随---品牌精神的深层探究

    三、物以类聚---品牌关系的合理建构

    四、丝丝入扣---品牌形象的全面导入

    五、物有所值---品牌资产的精心管理

    六、由此及彼---品牌名称的谨慎延伸

    七、守成知变---品牌文化的不断创新

    八、案例研究---龙头股份的品牌家族

    品牌是什么?

    品牌是一种象征

    品牌是一种关系

    品牌是消费者的感受

    品牌是一个信仰目标

    品牌是种徽章和保证

    品牌是一个名称、术语、标记、符号或图案设计,或者是他们的不同组合,用以识别某个或某群销售者的产品或劳务,使之与竞争对手的产品和劳务相区别。

    品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和,品牌同时也因消费者对其使用者的印象,以及自身的经验而有所界定。

    品牌就是指你与客户间的关系,说到底,起作用的不是你在广告或其他的宣传中向他们许诺了什么,而是他们反馈了什么以及你又如何对此作出反应。对我们来说,口碑极其重要。简而言之,品牌就是人们私下里对你的评价。

    品牌的六层含义

    品牌持久的含义

    实力型品牌

    探索性品牌

    象征性品牌

    识别型品牌

    建立品牌精神

    一个品牌不仅仅限于一组属性。顾客不是购买属性,他们是购买利益。

    属性需要转换成功能和情感利益。

    耐用属性可以转换为功能利益,昂贵属性可以转换为情感利益。

    优良制造的属性可以转换为功能和情感利益。

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