品牌形象策略制定及设计应用

有志提高个人技能或企业管理人士

课程目标为企业在品牌塑造行为中，提供促进品牌价值提升与积累、有效建立鲜明/规范的品牌形象及管理体系的方式与方法。

课程背景品牌竞争时代的来临，为更多的企业带来新的机会与挑战。品牌建设作为一个长期的、系统的工程，往往被企业以短期的市场行为在不断的损害其价值。品牌的价值与好感是建立在一个鲜明的形象之上，而许多企业在塑造品牌的过程中往往前后不能有效衔接。在不同阶段所表现的品牌形象只为达到短期的销售目的而各自为营、互不关联，在市场上造成品牌形象混乱，严重的浪费了企业资源与财力。

如何改变这种现状？作为品牌形象设计者的设计师，如何理解品牌的核心概念并能完整地表现出来？作为品牌的管理者，品牌经理如何定位品牌形象以符合品牌策略？作为品牌的拥有者，企业如何在有限的资源下最大限度的提升品牌价值？相信您在本课程里能得到答案。

培训对象企业内相关设计工作人员；企划、广告、宣传、品牌、市场营销等相关工作人员；

课程大纲一、品牌形象策略

1.品牌形象策略的依据

-依据市场策略（为谁而设计）

市场定位消费者是谁竞争环境

-依据产品策略（为什么而设计）

产品定位消费者需求竞争产品

-依据品牌策略（为什么这样设计）

品牌定位消费者选择依据竞争品牌

2.品牌形象的时间策略

3.品牌形象策略的核心

4.品牌形象策略的表达

5.品牌内涵与文化的表达

6.品牌形象感性与理性选择

二、品牌形象定位（案例）

1.产品形象定位

2.企业形象定位

3.品牌形象定位

三、品牌形象的表达（案例）

1.品牌核心价值及概念的提炼

2.品牌形象的创意

四、品牌形象设计（案例）

1.企业形象的设计展开

-内部形象-公众（社会）形象

2.产品形象的设计展开

-造型-功能-外观-包装

3.品牌形象的设计展开

-广告/促销-公关/推广-渠道展现-终端展示

4.设计的基本要素

-标志-色彩-吉祥物-代言人-字体-版式

5.设计的应用范围

-贯穿企业行为的所有方面

五、设计的应用（案例）

1.市场推广行为中的设计应用

-电视广告-平面广告-广播-网络广告

-促销广告-形象广告-产品广告

2.企业管理及企业文化表现的设计应用

-企业外观-办公环境-文化理念展示-行政应用规范

3.不同阶段的设计应用

4.广告/传播的载体

5.不同材质的应用规范

六、品牌形象管理

1.品牌管理组织架构

2.品牌管理手册

3.品牌形象应用手册

4.品牌资产及产权管理

七、品牌形象、企业形象、VI、CI探讨