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互联网品牌营销实战策略

     
  • 课程类型:内训课程
  • 培训天数:2天
  • 授课老师:孙平
  • 课程编号:NX65705
价格:根据方案制定或咨询客服
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培训对象

中高层

课程介绍

[课程背景]

市场同质化加剧竞争的残酷,电子商务运营成本压力,致使营销策略乏力,加之一发不可收拾的“地摊思想”,为此付出大量财力物力人力,可惜结果却不尽人意!没有做好电商,反而被“电伤”,如何应对电子商务越来越高的营销成本,获取更多有效的营销通道,实现低成本高产出的营销收益,是电子商务运营终极追求;

本课程以电子商务立体化营销通道为起点,打造互联网时代电子商务的整合营销实施策略,掌握营销环节核心执行要素;  

[课程目标]

企业战略思维看待电商营销,确定企业差异化定位展开企业电商化营销之路,了解各类营销方式和平台,实现资源整合的有效性,建立系统化确保整合营销实施和优化策略落地和执行,从而规避企业电商化运营中的风险。

[课程优势](课程特色)

双效通道:应用+训练;顾问+教练!

以解决问题为导向,用运营实战为核心。

化繁为简,直击核心!有效应用,价值培增!

强化运营策略,启发营销思维!    

[课程大纲]

一、互联网品牌营销:定位策略

l  战略定位营销5步;

l  定位设计4要素;

【案例研讨】一部山寨手机的互联网突围!

【情景工作坊】结合战略定位5步与定位设计4要素完成案例探讨;

l  4P理论与4Ps+互联网品牌定位金三角;

l  用户行为分析:目标客户群分析;

l  营销策略的核心依据是什么?

【案例研讨】消费行为碎片化演变数据链分析;

【情景沙盘】现场体验分析工具应用,讨论,分享,点评;                            

l  定位系统评估工具应用:PEST分析法;

【案例研讨】柯达到富士,雅虎到Google;

l  竞争分析SWTO工具应用;

l  壁垒设计:三类核心壁垒设计应用;

l  定位设计行动计划:定位系统落地7步法

l  用数据化掌控过程和结果;

【情景工作坊】运营SWTO工具完成定位系统设计与评估;

【情景工作坊】完成一项壁垒设计简案;

二、   互联网品牌营销:营销实施

1、品牌全网营销核心

l  互联网营销模式变化;

l  全网营销两大永恒是什么?

l  互联网品牌营销用户两性关系;

l 【案例研讨】任务完成度+用户体验度;

l  品牌营销 “四流“与”四度“;

l  【案例研讨】品牌营销“四度“结合;

2、品牌营销用户体验设计

l    用户体验管理5类核心;

l    感官体验:强调舒适性。【案例分析】

l    交互体验:强调易用/可用性。【案例分析】

l    情感体验:强调友好性。【案例分析】

l    浏览体验:强调吸引性。【案例分析】

l    信任体验:强调可靠性。【案例分析】

l    用户分类体验设计;【情景工作坊】总结分析不同用户的体验设计;

3、互联网品牌全网营销模式

l  营销四流:流量,浏览,留住,留恋;

l  三类整合:搜索广告,搜索优化,社交媒体;

l  五大策略:KPI策略,关键词策略,媒介策略,执行策略,优化策略;

l  互联网品牌全网营销实施方案;

l  明搜索之道,优整合之术;

l  全网营销建构关键因素;

l  经验现状制订营销目标;

l  依据目标制订媒体策略;

l  社交媒体形成信息阵地;

l  自媒体信息矩阵策略;

【案例研讨】全网营销模式方案设计;

4、社交媒体营销模式

l  口碑营销价值

l  社会化媒体营销

【案例研讨】一部互联网手机的品牌转型;

【案例研讨】酒店预订平台互联网之战;

5、自媒体营销模式

l  微博营销信息集群

【案例研讨】品牌企业微博信息矩阵建设;

l  微信营销系统化运营方案

l  移动互联网O2O营销模式

【案例研讨】房产微信营销案例

【案例研讨】微信酒店1年订房1个亿

【案例研讨】餐饮美图加预订;

【案例研讨】30万人微信抢购一部手机;

讲师介绍
孙平

培训资历

国家高级(一级)人力资源管理师

AACTP国际注册培训管理师

2013年中国培训师500强管理技能十强;

盛世互联新媒体联合创始人兼COO;

签约数字电视《职业指南》盛视空中商学院;

曾运营管理香港贸发局,阿里巴巴,一呼百应等B2B平台;

曾任雅虎中国华南互联网广告销售经理兼职内训师;

香港亚洲商学院EMBA特聘互联网导师;

北大汇丰商学院、中山大学时代华商总裁班互联网导师;

岭南教育集团电子商务管理委员会特聘专家委员;

广东对外贸易职业技术学院电子商务俱乐部常务理事;

广东省电子商务职业高校教师培训计划特聘培训师;

项目实践

2003-2005年,雅虎中国搜索广告,一呼百应前身巨网平台项目总监;

2007-2008年,负责香港贸发局B2B平台,华南区销售总监;

2008-2010年,创立小本批发网,网络分销代购商城品品网兼任CEO;

2010年,首创全网营销应用系统《风车战略》;

2011-2014年,法国梦特娇、楼兰陶瓷、香港江博士等知名品牌电商顾问全网营销策划;

2012年,任职某上市公司企业大学执行院长兼首席培训师;

2013年,创立新媒体营销机构盛世互联,签约海能电子,汉荣世纪,中原地产网络营销咨询服务;

2013-2014年,广东省高职院校骨干教师培训计划特聘电子商务导师;

2014年,受邀工信部中小企领军人物总裁研习班网络营销主题授课;

2014年,受邀工商银行金融培训学院互联网金融主题课程授课;

2014-2015年,中国移动《互联网服务体系管理》巡回授课;

2015年,首家全景实战模式《全网营销特训营》全国巡回授课;

2015年,香港亚洲商学院校友会特聘互联网导师;

2015年,广州市政府系统培训中心主讲《大数据管理变革》;

2015年,国家电网《互联网+思维》课程巡回授课;

2015年,中国二十二省市自治区经信委培训处企业教育百强组委会评选,荣获互联网专业中国十大最具价值培训师

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