广告和整体营销沟通的媒体选择

“在哪儿”，即在哪个媒体上作广告（媒体选择）；

“以何种频率”将广告展露给目标受众（媒体时间安排）

品牌识别

如果广告活动的品牌认知方面的目标是品牌识别，那么创意内容和频率策略通常是：

1. 运用图象内容来表现品牌的包装、商店标识、或者为了以后识别的名称。

2.   运用色彩内容来进一步帮助品牌识别。

3.   相对简短的反应时间就足够。

4.   相对低的频率就足够。

品牌回忆

当广告活动品牌认知的沟通目标定为品牌回忆时，创意内容和频率策略通常是：

1. 运用词语内容（书面或口头词汇）来传达品牌名称；

2.  没有色彩要求。

3. 相对简短的反应时间就足够。

4. 在购买周期内通常需要高的频率，使品牌名称与类别需求之间的关联被频繁地重复。

品牌态度

品牌态度是第二个普遍的沟通目标，品牌态度的四种战略选择进一步决定着媒体的选择

低度介入/信息型（low-involvement/informational）

1.  运用词语内容传达信息型利益承诺。

2.   没有色彩要求。

3.   相对简短的反应时间就足够，因为低度介入时的焦点只是一项或二项利益承诺。

4.　 相对低的频率就足够，因为信息型利益必须在一次或二次展露中就被了解。

低度与参与/转变型(low-involvement/transformational)

1. 如果转变型动机是获得感官满足或者社会认可，就运用词语内容（只有在动机是智力刺激或控制时图象内容才不是一种优势）。

2.  色彩同样地增强感官满足和社会认可。

3.  相对简短的反应时间就足够。

4. 在购买周期内通常需要高的频率，因为转变型品牌态度的建立较慢而且典型的低度介入/转变型产品的购买周期短。