如何在媒介购买中完美的实现媒介计划

对客户

- 媒介购买获得最多，最直接及最快的市场讯息

- 可作出最灵活的应变

对广告公司

- 减少沟通时间及内部流程

- 加强客户与媒介购买的联系，提高效益及竞争能力

一个媒介计划是否有效果可以用以下客观的量度标准去评估：

有效到达率及频率　　( Effective Reach & Frequency )

品牌知名度　　　　　( Brand Awareness )

媒体比重占有率　　　( Share of　Voice )

市场占有率　　　　　( Share of Market )

普及率　　　　　　　( Penetration )

其他调研方法　　　　( Other research measures )

在执行时，是否准确达到原本要求，可透过以下方法去评估：

监察报告 ( Monitoring )

漏刊、播

错刊、播

事后评估 ( Post Analysis )

以实际广告效果与计划比较：

收视率、收听率

有效到达率及频率

发行量

平均暴露频次