企业内刊策划与公关新闻写作培训班

在中国本土运营的大中型企业的公关部、品牌部、营销部、党群部、总裁办、办公室等部门的同事

第一天

3月25日

新闻策划与公关稿的写作技巧

?文章写作的六大步骤

导语：画龙点睛

结构：做一个高明的剪辑者

细节：如何通过细节写活新闻稿

结尾：三种方式

标题：做一个标题党

语言：打造精练优美的语言

?案例分析与案例练习

向广告文案学习文字写作技巧

?如何进行新闻策划

?什么是新闻？

?新闻稿五大要点（新闻属性）

?新闻策划的三步法（“傍大款”，“借东风”，“让他说”）

?六位一体思考纬度

?80/20原则

?案例分享及解读

?企业优秀新闻稿分析与点评

?企业公关新闻稿件如何写

?企业公关稿的核心要点：价值分享

?为什么很多时候企业传递的稿件，媒体不接受？

?如何站在媒体角度思考企业稿件

?企业产品稿写作的“道”

?企业新闻稿写作的“道”

?企业深度稿写作的“道”

第二天

3月26日

内刊建设,如何让内刊在内部沟通中发挥出最大价值

?如何定位你的企业内刊明晰它的功能和作用

?如何选择内刊的形式和呈现

?如何组织内刊的内容

?如何搭建内刊内容的运转机制

?运作一份内刊的几大注意点

?内刊的四化建设

职能定位—清晰化

策划编辑—规范化

创意设计—灵活化

传播发行—多元化

张晓娟：

　　8年媒体从业经验，先后在《北京青年报》、《北京娱乐信报》、《法制晚报》担任记者、编辑、主编等职务。曾写过多篇有社会影响力的优秀稿件，荣获过中国新闻奖、北京新闻奖！

　　进入公关行业以来，担任TOP级公关公司媒介中心总监、总经理职务。在媒介关系管理、新闻发言人、危机处理及管理等领域有深入研究和实战经验。

　　培训服务过的客户包括华侨城、三星、奥林巴斯、宝马、海康等。

林景新：

中山大学公共传播研究所研究员，香港理工大学新闻传播访问学者，广州电视台、华娱卫视新闻顾问，羊城晚报《辣笔小新》、财经专栏作家。

林景新老师曾担任多年高级新闻记者，对公关写作及新闻传播有丰富的经验，同时也是一位优秀的畅销书作家，著有五部有影响力的财经著作。

　 韦业宁

　 《万科》周刊现任主编 自评价是“我是这几任主编中最无为的，但我却是他们当中思考最多的一位。” 著作：《让灵魂跟上脚步》、《白领2007》等。

　　现在《万科》的含义已经不仅仅是一本杂志。外部版发行513期，员工版发行33期。在规划过程中，万科将内刊分为集团员工版和物业员工版，将集团与物业两个不同的领域分离开来量身定做，针对性更强。还有万科周刊网站，对外杂志《万客会》等。此外，万科每年都会有书籍出版。《万科》周刊已经形成一种文化，将整个企业凝聚在一起。