市场营销之第4章 市场营销战略规划

第4章 市场营销战略规划

营销战略的涵义与企业营销战略体系

企业使命和企业目标

企业战略业务单位规划

企业成长战略

战略一词，原为军事用语，即为作战的谋略。

　《韦氏新国际英语大词典》定义战略一词为“军事指挥官克敌制胜的科学与艺术”。《简明不列颠百科全书》则称战略是“在战争中利用军事手段达到目的的科学与艺术”。《孙子兵法》中也道出了战略的重要性：“夫未战而妙算胜者，得胜多也；未战而算不胜者，得胜少也。多算胜，少算不胜，而况不算乎！吾以此观胜负矣！”