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[课程背景]
市场同质化加剧竞争的残酷，电子商务运营成本压力，致使营销策略乏力，加之一发不可收拾的“地摊思想”，为此付出大量财力物力人力，可惜结果却不尽人意！没有做好电商，反而被“电伤”，如何应对电子商务越来越高的营销成本，获取更多有效的营销通道，实现低成本高产出的营销收益，是电子商务运营终极追求；
本课程以电子商务立体化营销通道为起点，打造互联网时代电子商务的整合营销实施策略，掌握营销环节核心执行要素；
[课程对象]
企业董事长／总经理/企业决策层/营销高管
[课程目标]
以企业战略思维看待电商营销，确定企业差异化定位展开企业电商化营销之路，了解各类营销方式和平台，实现资源整合的有效性，建立系统化确保整合营销实施和优化策略落地和执行，从而规避企业电商化运营中的风险。
[课程优势]（课程特色）
双效通道：应用+训练；顾问+教练！
以解决问题为导向，用运营实战为核心。
化繁为简，直击核心！有效应用，价值培增！
强化运营策略，启发营销思维！
[课程大纲]
一、 全网营销推广
1、 以用户为中心
l 互联网营销模式变化；
l 全网营销两大永恒是什么？
l 用户主导变革；
l 用户的两性关系；
【案例研讨】互联网人口红利的终结；
【案例研讨】互联网用户之争；
2、营销系统化落地
运营系统化
营销工具化
大数据应用
案例：华美达酒店互联网营销分析；
案例：维也纳酒店互联网营销机制；
整合营销之“四流”
a) 流量
b) 浏览
c) 留住
d) 留恋
3、 全网营销用户体验设计
l 电商用户体验管理分类
l 感官体验：强调舒适性。【案例分析】
l 交互体验：强调易用/可用性。【案例分析】
l 情感体验：强调友好性。【案例分析】
l 浏览体验：强调吸引性。【案例分析】
l 信任体验：强调可靠性。【案例分析】
l 用户分类体验设计；【情景工作坊】总结分析不同用户的体验设计；
4、 全网营销模式
l 营销四流：流量，浏览，留住，留恋；
l 三类整合：搜索广告，搜索优化，社交媒体；
l 五大策略：KPI策略，关键词策略，媒介策略，执行策略，优化策略；
【案例分析】万豪酒店，蚂蚁短租，凤凰城酒店，华钜君悦酒店互联网销售定位；
【案例研讨】酒店短租业务的互联网模式；
【情景沙盘】全网营销模式方案设计；
5、社交媒体营销模式
l 口碑营销价值
l 社会化媒体营销
【案例研讨】一部互联网手机的品牌转型；
【案例研讨】酒店预订平台互联网之战；
6、自媒体营销模式
l 微博营销信息集群
【案例研讨】品牌企业微博信息矩阵建设；
l 微信营销系统建设
l 系统化运营方案
l 定位系统：定位5步法，内容定位；
l 运营系统：运营4化模型；
l 推广系统：V+时代全网营销；
l 转化系统：三大机制，落地变现；
【案例研讨】微信分销模式裂变
l 移动互联网O2O营销模式
【案例研讨】房产微信营销案例
【案例研讨】微信酒店1年订房1个亿
【案例研讨】餐饮美图加预订；
【案例研讨】30万人微信抢购一部手机；
二、 全网营销数据化运营
1、 全网营销数据分析
【案例研讨】巅峰到低谷：库存害死人！
l 图解工具：数据化目标精算
l 数据分析三要素；
l 数据分析四大维度；
l 常用数据分析工具；
l 数据分析方法论：趋势分析法，媒介对比法，受众对比法，分类汇总法；
【案例研讨】数据分析工具实操解读；
【案例研讨】实操案例分享推演；
2、 全网营销数据优化
l 数据优化方法论：分级法，剥洋葱法，推导法；
【案例研讨】实操案例分享推演；
3、 全网营销数据化运营系统
l 大数据业务架构；
l 大数据业务架构设计：数据采集，数据管理，数据分析；
【案例研讨】京东大数据架构设计；
l 大数据用户信息管理；
l 数据化运营用户体验提升；
l 数据化运营结果导向；
l 数据化运营优化实施；
【案例研讨】阿里巴巴数据监控中心；
【案例研讨】互联网用户分析广告推送；
培训资历
国家高级（一级）人力资源管理师
AACTP国际注册培训管理师
2013年中国培训师500强管理技能十强；
盛世互联新媒体联合创始人兼COO；
签约数字电视《职业指南》盛视空中商学院；
曾运营管理香港贸发局，阿里巴巴，一呼百应等B2B平台；
曾任雅虎中国华南互联网广告销售经理兼职内训师；
香港亚洲商学院EMBA特聘互联网导师；
北大汇丰商学院、中山大学时代华商总裁班互联网导师；
岭南教育集团电子商务管理委员会特聘专家委员；
广东对外贸易职业技术学院电子商务俱乐部常务理事；
广东省电子商务职业高校教师培训计划特聘培训师；
项目实践
2003-2005年，雅虎中国搜索广告，一呼百应前身巨网平台项目总监；
2007-2008年，负责香港贸发局B2B平台，华南区销售总监；
2008-2010年，创立小本批发网，网络分销代购商城品品网兼任CEO；
2010年，首创全网营销应用系统《风车战略》；
2011-2014年，法国梦特娇、楼兰陶瓷、香港江博士等知名品牌电商顾问全网营销策划；
2012年，任职某上市公司企业大学执行院长兼首席培训师；
2013年，创立新媒体营销机构盛世互联，签约海能电子，汉荣世纪，中原地产网络营销咨询服务；
2013-2014年，广东省高职院校骨干教师培训计划特聘电子商务导师；
2014年，受邀工信部中小企领军人物总裁研习班网络营销主题授课；
2014年，受邀工商银行金融培训学院互联网金融主题课程授课；
2014-2015年，中国移动《互联网服务体系管理》巡回授课；
2015年，首家全景实战模式《全网营销特训营》全国巡回授课；
2015年，香港亚洲商学院校友会特聘互联网导师；
2015年，广州市政府系统培训中心主讲《大数据管理变革》；
2015年，国家电网《互联网+思维》课程巡回授课；
2015年，中国二十二省市自治区经信委培训处企业教育百强组委会评选，荣获互联网专业中国十大最具价值培训师
