一旦确立了“产品基点”,所有的具体运 作都必须指向基点、强化基点!
具体运作?
名称
包装
广告……
伊利雪糕
背景:
企业背景
行业背景
竞争背景
营销状况
案例1效果:
淡季启动市场、生产线饱和
全年供不应求(含紧急增加3个生产基地)
行业老大当年翻番、利润4倍
广告投放行业第五,效果第一
就产品销售产品没有大前途
产品基点是产品被大众接受的基本支
撑点
产品基点使产品鲜活起来
活的产品才能走路www
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