产品策略ppt

一、产品整体概念

1、核心产品

向消费者提供的基本效用或利益。

2、形式产品

核心产品借以实现的形式，归结为五个标志，即品质、特征、形态、品牌、包装。

3、期望产品

消费者在购买该产品时期望能得到的东西。

4、延伸产品

消费者在购买该产品时所能得到的附加服务和利益。

5、潜在的产品

现有产品的所有延伸和演进部分。

二、新产品的含义

1、全新产品

2、革新产品

3、改进新产品

4、新品牌产品

三、产品生命周期的含义及形态

1、产品生命周期含义

企业产品从进入市场到推出市场所经历的时间。

2、产品生命周期的形态

（1）S型

（2）循环– 再循环型

（3）扇型

四、产品生命周期各个阶段的策略

（1）快速撇取策略

目的：迅速扩大销售量来加速对市场的渗透。

前提条件：

①绝大部分消费者不了解该产品

②了解该产品的消费者愿意支付高价

③产品十分新颖

④企业面临潜在竞争