清华大学传媒竞争力与品牌战略高级研修班

模块一：传媒产业竞争力与产业价值链
打造传媒产业核心竞争力
市场经济带动下的传媒产业化
可持续竞争优势的树立
传媒产业利润点的多元化 我国传媒产业竞争力中的政府要素分析
政府是产业竞争力的关系
新政策下传媒产业的内容选择
政府引导下的传媒产业国际化
传媒资本运营的陷阱和对策
传媒资本经营的陷阱
陷阱的成因分析
预防陷阱的对策 传媒产业的创新模式与创新策略
新时期传媒产业社会角色定位的创新
传媒产业的社会价值和文化价值
传媒产业价值链的创新举措
模块二：传媒发展核心方略与品牌塑造
传媒赢利模式的转变
高速发展时代的政策优势和行业垄断优势
新模式的建立依赖体制和制度的创新
经济和信息全球化的强力推动 传媒的多元化发展战略
传媒的公益性事业和经济性产业
多元化战略降低经营风险
通过协同效应产生范围经济
传媒品牌的塑造
树立科学的媒体价值观
对受众需求的把握和解读
从根本上提高媒介传播力 媒体品牌的力量
品牌是一种沟通的力量
激烈竞争下的品牌化道路
媒体品牌对企业品牌的影响
模块三：传媒广告实战经营
传媒广告经营的竞争态势
强势媒体与地方媒体的竞争与分工
电视媒体与报纸媒体的竞争与合作
实事求是地对媒体广告价值进行科学评价 探究传媒广告经营的蓝海战略
驶入传媒广告经营蓝色海洋已迫在眉睫
传媒广告经营驶入蓝海的关键
发现广告客户潜在需求
新环境下传媒广告营销实战技巧
新传媒环境下的SWOT分析
传媒广告经营的目标战略
拟定广告销售策略的方法 传媒广告经营客户关系管理实践
媒体和广告主关系的处理
媒体和广告渠道商关系的处理
广告媒介的服务与经营新理念