品牌管理新时期的品牌塑造实务

部门主管、部门经理、区域经理等中层管理干部

课程大纲

品牌营销战略致胜——四大密码

一．第一密码：品类——品牌战略方针——定位聚焦价值

1、买点导向的痛点价值策略           2、引领导向的头位价值策略

3、运营导向的对比价值策略           4、实力导向的综合价值策略

二．第二密码：品质——品牌运营根基——双重品质管理

1、品牌是以【产品质效】为【运营先手基础】2、品牌是以【服务体验】为【运营过程核心】

3、以感动式服务超越标准式服务策略   4、触点管理的四大步骤——运营上的粘性营销

5、品牌根基营销——软硬双品质      6、品牌粘性营销——高值服务

三．第三密码：品位——运营高值文化——塑造具象实力

培植高值文化——附加价值塑造

四．第四密码：品说——运营推广势能——二台二度原理

1、推广传播核心原理——二台二度     2、优秀广告导语设计——3631法则

3、优秀文案核心要素——三大化原则    4、优秀平面案的核心——五大突出原则

5、优秀的活动策划案——六大触点分析法

主讲老师：张老师

 中国品牌保护协会品牌发展战略中心主任；

 中国品牌营销管理十佳人物；

 中国三精管理模式创始人、中国BGP能力训练学创始人；

 广东省民营企业家成长工程核心智库专家；

 广东省职业经理人协会副会长；

 中国十大名校EMBA、MBA客座教授。