传统企业中高层管理者与企业创始人;一线互联网营销与移动互联网营销执行人员;中小企业主;市场、公关、广告、渠道、互联网、数字营销等从业人员。
10分钟搞清楚移动互联网营销是个什么梗
天下大势!移动互联网营销现状深度洞察
价值判断:为什么要布局移动互联网营销
经验总结:移动互联网营销成功的6大关键点(成功案例的共性)
最具代表性的10大移动互联网营销案例呈现及点评
案例呈现与360度全景分析:
浙江广厦30周年移动整合营销案例:微信网页点击1500万,报名数133万
康师傅移动互动营销:手机登陆微领地,签到发微博,线下领取每日C
李宁:轻呼吸,听见跑,跑步记录呼吸声并上传,竞猜投票领奖
优衣库的移动互联网营销案例点评
第二讲:移动互联网营销十二大模式详解
一、粉丝营销
粉丝从哪里来?吸引并沉淀粉丝的五大平台优劣势详解
微信订阅号、微信服务号、手机QQ群、微信群等
企业实施粉丝营销的6步法
如何用内容留粉丝
如何借助活动粘住粉丝
案例展现及分析:小米粉丝营销案例全面解读。东风标致“狮粉”粉丝营销案例点评。玖富粉丝营销案例谜底详解。美丽说的粉丝营销之路。
二、自媒体营销
自媒体将企业营销带上新高度
企业营销可用的自媒体平台比较分析:公众号、微博号、头条号等
实战之路:企业做好自媒体营销的六个步骤
一剑穿心:微信自媒体打造兵法
大战四方:企业微博大号运营兵法,如何运营企业自有的认证微博
号令群雄:头条号运营实战兵法
压箱底的干货!自媒体营销成功的6个关键点
案例展现及分析:(1)7天酒店如何运营几百万会员的微信公众号。(2)海尔的自媒体矩阵,还能收广告费。(3)万达的自媒体军团。(4)京东的精彩自媒体。(5)戴瑞珠宝微博大号案例分析。(6)WIS护肤品牌微博营销案例。
三、移动口碑营销
用移动口碑提升销售转化率
点评类应用与购物分享类网站的比较分析,比如大众点评、口袋购物、一淘、蘑菇街、美丽说等。
企业如何展开移动口碑营销
四、移动公关营销
移动端应用的栏目冠名、新闻投放、公关活动、资源互换等
移动公关营销价格比较分析
转化率效果与投入产出比点评
案例点评:(1)东风本田XR-V微信“小v”表情。(2)陆风汽车X58AT微信上市发布会活动营销。
五、移动广告营销
各种移动广告形式的介绍及案例展示
朋友圈广告、移动网盟广告、移动端的图片广告(banner旗帜、开屏、退屏、全屏等);富媒体广告;移动端视频贴片与角标广告;积分墙广告;原生广告(信息流广告、插播、激励互动等)
移动广告投入产出比分析
移动广告营销成败的五大关键点
案例:(1)金领冠《爸爸去哪儿》手游联合LOGO、多页面冠名、道具植入等跨屏营销。(2)“淘在路上”移动广告推广案例。(3)Galaxynote4用心对话移动广告推广案例。
六、移动视频营销
短视频硬广告
创意短视频
视频贴片与插播
视频APP开频与过渡页面悬浮广告
视频植入营销实战兵法
七、移动电商营销
移动电商营销的全面解读
手机淘宝的建设与运营
京东手机客户端的建设与运营
楚楚街、口袋购物、微店网、V店、有赞等微店经营
移动电商分销体系搭建与运营。
八、移动植入营销
植入微信大号的热门文章
植入新闻客户端的文章
视频情景与道具的植入
案例:《什么?梅长苏没死?》《长得丑该怎么办》《我为什么让孩子从1岁半开始学英语》《要孩子学习,还是要孩子快乐?老子都要!》《我是如何从极度自卑变成死不要脸的》《她的人生全是Easy模式》《粉色怎么穿,才能甜而不腻》《什么人,让男神都担心配不上她》《真正好看又好穿的十双高跟鞋》等50篇微信热文与营销新闻热文分析。
九、移动场景营销
线上数据采集,用户地理位置锁定,用户画相,以及营销信息匹配。
移动场景营销实施步骤解析
八种移动场景营销操作兵法
移动场景营销的三个关键点
十、移动店面营销
用移动营销工具改进店面销售,从坐销、行销向随时随地销售升级;导购销售工具的移动化;用户数据采集与分析的移动化。
十一、移动分销:微商体系;经销商开发与管理的移动化。
十二、移动整合营销:对多种移动思维、内容与移动端渠道资源的组合。
移动整合营销解读
企业如何制定移动整合营销策略
企业如何实施移动整合营销
移动整合营销成败关键点
移动整合营销要求的资源配置
第三讲:移动互联网营销十八兵器
兵器一:微信订阅号营销
公众号基本知识全解:分类、如何开通与认证、如何推送
如何找准公众号的定位、战略聚焦及用户需求
内容策划、创作与推送时间安排
有转发量、打开率及深度阅读的内容是怎么炼成的?
如何编辑一篇让人看着舒适、有阅读兴趣的公众号文章
如何激活粉丝的活跃度:转发与留言评论
公众号推广有哪些免费、付费渠道,及不同渠道的性价比分析(内外部资源:微信大号、企业网站、新闻报道、论坛推广、有奖活动、电子邮件、广点通、群推广、互推、微信自媒体联盟、地推等)
基本互动如何做到位:自动回复、关注回复、会员组织
什么样的活动最有利于吸引精准粉丝:积分、奖励、成就感。(案例:朝夕的21天早起计划;
如何用一个标题引爆微信传播(30种精彩微信热文标题赏析点评)
1000+、1万+、10万+、100万+热门微信文章还有哪些打造办法?
一个月新增100粉—1万粉的不同打法
公众号营销4种思维:产品思维、媒体思维、价值思维、服务思维
兵器二:微信服务号营销
微信服务号的注册与认证
基本设计:头像、名称、自动回复
微信服务号10大基本规则
微信服务号如何吸引粉丝
如何用微信服务号进行客户关系管理与维护
如何通过微信服务号打造热门文章
兵器三:朋友圈营销
朋友圈营销有哪些方式?
如何从零开始做朋友圈营销
个人微信号如何树立可信任的印象
增加好友数量的6脉神剑
10种内容攻陷朋友圈:热点、图片、故事、知识、体验等
朋友圈营销的50个小技巧
案例:(1)四个人,靠朋友圈与微信,半年卖出600万限量球鞋。(2)饿了么朋友圈发红包。(3)围住神经猫朋友圈营销案例。(4)XX被爱的五个理由朋友圈营销案例(测试类朋友圈应用)。(5)“耐克”人人都是摄影师,上传照片赢跑鞋朋友圈活动。
兵器四:移动广告网盟营销
移动广告网盟平台分析,如秒针、多盟、腾讯广点通、盘石网盟等。
移动盟网的生态圈解读(广告主、媒体资源、受众、平台)
移动网盟的流量形式分析(APP应用、移动端网页、移动端访问PC网页等)
移动网盟的展现形式分析(文字、图文、图片、富媒体、视频贴片等)
移动网盟的定向方式比较(设备、媒体、受众、执行)
移动网盟的实战案例点评:(1)1号店5周年、6周年店庆广点通效果营销。
兵器五:新闻客户端营销
知名全网整合精准营销专家:邓超明老师
12年全网整合精准营销及互联网(移动互联网)营销实战与高层管理经历
曾任职大中型公司高管,目前担任赢道顾问首席合伙人,北京寒烟牧场信息技术有限公司总经理
中国电子商务协会消费金融专业委员会副秘书长、互联网营销中心主任、首席营销专家,多家企业商学院互联网营销与电商导师
主持或参与过100多家企业的全网整合营销项目,策划并管理过400多起营销案例
长期研究近20年来1000多家企业的营销成败历程,长期跟踪100家成长型企业的变化
专注泛家居与消费金融、大农业、大健康等行业,享有“消费金融全网精准营销第一人”、“泛家居全网精准营销第一人”之称。
建立有AIKDCA、AIKDCASS、FEA、F4、F6、FM、FA、FS、FEAVA、营销四力等实战营销模型
主讲过120多场次企业内训课与公开课,培训过数千名各类营销从业人员