移动整合营销实战兵法：公众号、移动搜索、移动电商、App

传统企业中高层管理者与企业创始人；一线互联网营销与移动互联网营销执行人员；中小企业主；市场、公关、广告、渠道、互联网、数字营销等从业人员。

第一讲：揭开移动互联网营销的神秘面纱

10分钟搞清楚移动互联网营销是个什么梗

天下大势！移动互联网营销现状深度洞察

价值判断：为什么要布局移动互联网营销

经验总结：移动互联网营销成功的6大关键点（成功案例的共性）

最具代表性的10大移动互联网营销案例呈现及点评

案例呈现与360度全景分析：

浙江广厦30周年移动整合营销案例：微信网页点击1500万，报名数133万

康师傅移动互动营销：手机登陆微领地，签到发微博，线下领取每日C

李宁：轻呼吸，听见跑，跑步记录呼吸声并上传，竞猜投票领奖

优衣库的移动互联网营销案例点评

第二讲：移动互联网营销十二大模式详解

一、粉丝营销

粉丝从哪里来？吸引并沉淀粉丝的五大平台优劣势详解

微信订阅号、微信服务号、手机QQ群、微信群等

企业实施粉丝营销的6步法

如何用内容留粉丝

如何借助活动粘住粉丝

  案例展现及分析：小米粉丝营销案例全面解读。东风标致“狮粉”粉丝营销案例点评。玖富粉丝营销案例谜底详解。美丽说的粉丝营销之路。

二、自媒体营销

自媒体将企业营销带上新高度

企业营销可用的自媒体平台比较分析：公众号、微博号、头条号等

实战之路：企业做好自媒体营销的六个步骤

一剑穿心：微信自媒体打造兵法

大战四方：企业微博大号运营兵法，如何运营企业自有的认证微博

号令群雄：头条号运营实战兵法

压箱底的干货！自媒体营销成功的6个关键点

案例展现及分析：（1）7天酒店如何运营几百万会员的微信公众号。（2）海尔的自媒体矩阵，还能收广告费。（3）万达的自媒体军团。（4）京东的精彩自媒体。（5）戴瑞珠宝微博大号案例分析。（6）WIS护肤品牌微博营销案例。

三、移动口碑营销

用移动口碑提升销售转化率

点评类应用与购物分享类网站的比较分析，比如大众点评、口袋购物、一淘、蘑菇街、美丽说等。

企业如何展开移动口碑营销

四、移动公关营销

移动端应用的栏目冠名、新闻投放、公关活动、资源互换等

移动公关营销价格比较分析

转化率效果与投入产出比点评

案例点评：（1）东风本田XR-V微信“小v”表情。（2）陆风汽车X58AT微信上市发布会活动营销。

五、移动广告营销

各种移动广告形式的介绍及案例展示

朋友圈广告、移动网盟广告、移动端的图片广告（banner旗帜、开屏、退屏、全屏等）；富媒体广告；移动端视频贴片与角标广告；积分墙广告；原生广告（信息流广告、插播、激励互动等）

移动广告投入产出比分析

移动广告营销成败的五大关键点

案例：（1）金领冠《爸爸去哪儿》手游联合LOGO、多页面冠名、道具植入等跨屏营销。（2）“淘在路上”移动广告推广案例。（3）Galaxynote4用心对话移动广告推广案例。

六、移动视频营销

短视频硬广告

创意短视频

视频贴片与插播

视频APP开频与过渡页面悬浮广告

视频植入营销实战兵法

七、移动电商营销

移动电商营销的全面解读

手机淘宝的建设与运营

京东手机客户端的建设与运营

楚楚街、口袋购物、微店网、V店、有赞等微店经营

移动电商分销体系搭建与运营。

八、移动植入营销

植入微信大号的热门文章

植入新闻客户端的文章

视频情景与道具的植入

案例：《什么？梅长苏没死？》《长得丑该怎么办》《我为什么让孩子从1岁半开始学英语》《要孩子学习，还是要孩子快乐？老子都要！》《我是如何从极度自卑变成死不要脸的》《她的人生全是Easy模式》《粉色怎么穿，才能甜而不腻》《什么人，让男神都担心配不上她》《真正好看又好穿的十双高跟鞋》等50篇微信热文与营销新闻热文分析。

九、移动场景营销

  线上数据采集，用户地理位置锁定，用户画相，以及营销信息匹配。

移动场景营销实施步骤解析

八种移动场景营销操作兵法

移动场景营销的三个关键点

十、移动店面营销

用移动营销工具改进店面销售，从坐销、行销向随时随地销售升级；导购销售工具的移动化；用户数据采集与分析的移动化。

十一、移动分销：微商体系；经销商开发与管理的移动化。

十二、移动整合营销：对多种移动思维、内容与移动端渠道资源的组合。

移动整合营销解读

企业如何制定移动整合营销策略

企业如何实施移动整合营销

移动整合营销成败关键点

移动整合营销要求的资源配置

第三讲：移动互联网营销十八兵器

兵器一：微信订阅号营销

公众号基本知识全解：分类、如何开通与认证、如何推送

如何找准公众号的定位、战略聚焦及用户需求

内容策划、创作与推送时间安排

有转发量、打开率及深度阅读的内容是怎么炼成的？

如何编辑一篇让人看着舒适、有阅读兴趣的公众号文章

如何激活粉丝的活跃度：转发与留言评论

公众号推广有哪些免费、付费渠道，及不同渠道的性价比分析（内外部资源：微信大号、企业网站、新闻报道、论坛推广、有奖活动、电子邮件、广点通、群推广、互推、微信自媒体联盟、地推等）

基本互动如何做到位：自动回复、关注回复、会员组织

什么样的活动最有利于吸引精准粉丝：积分、奖励、成就感。（案例：朝夕的21天早起计划；

如何用一个标题引爆微信传播（30种精彩微信热文标题赏析点评）

1000+、1万+、10万+、100万+热门微信文章还有哪些打造办法？

一个月新增100粉—1万粉的不同打法

公众号营销4种思维：产品思维、媒体思维、价值思维、服务思维

兵器二：微信服务号营销

微信服务号的注册与认证

基本设计：头像、名称、自动回复

微信服务号10大基本规则

微信服务号如何吸引粉丝

如何用微信服务号进行客户关系管理与维护

如何通过微信服务号打造热门文章

兵器三：朋友圈营销

朋友圈营销有哪些方式？

如何从零开始做朋友圈营销

个人微信号如何树立可信任的印象

增加好友数量的6脉神剑

10种内容攻陷朋友圈：热点、图片、故事、知识、体验等

朋友圈营销的50个小技巧

案例：（1）四个人，靠朋友圈与微信，半年卖出600万限量球鞋。（2）饿了么朋友圈发红包。（3）围住神经猫朋友圈营销案例。（4）XX被爱的五个理由朋友圈营销案例（测试类朋友圈应用）。（5）“耐克”人人都是摄影师，上传照片赢跑鞋朋友圈活动。

兵器四：移动广告网盟营销

移动广告网盟平台分析，如秒针、多盟、腾讯广点通、盘石网盟等。

移动盟网的生态圈解读（广告主、媒体资源、受众、平台）

移动网盟的流量形式分析（APP应用、移动端网页、移动端访问PC网页等）

移动网盟的展现形式分析（文字、图文、图片、富媒体、视频贴片等）

移动网盟的定向方式比较（设备、媒体、受众、执行）

移动网盟的实战案例点评：（1）1号店5周年、6周年店庆广点通效果营销。

兵器五：新闻客户端营销