总经理/企业决策层/营销高管/电商团队
[课程背景]
市场竞争的加剧,对企业综合实力的挑战更加严峻,电商化的客户服务作为营销活动最后也是最关键环节,电商在线服务品质自然是举足轻重,也成为打造企业软实力,提高企业竞争力的核心元素。如何打造一流的电商客服服务体系,塑造卓越的客服服务品质,减少用户丢失,规避用户投诉风险,实现互联网思维的用户体验核心思想,将成为企业市场竞争力的杀手锏。
[课程收益]
大数据落地到用户行为分析;
电子商务化的用户体验设计管理模式;
针对互联网用户特点营销推广实施策略。
[课程优势](课程特色)
全景实战特训营模式,双效通道:应用+训练;顾问+教练!
以解决问题为导向,用运营实战为核心。
化繁为简,直击核心!有效应用,价值培增!
强化运营策略,启发营销思维!
[课程内容]
一、 大数据用户分析(3小时)
1. 开篇互动:视频欣赏:什么是大数据?大数据从何而来?
2. 用户行为路径图解;互联网用户从哪里来,在哪里停,到哪里去?
3. 网民信息诉求图解;以用户为核心的数据关系;
4. 用户体验设计图解;【情景工作坊】周大福现有数据分析的用户设计;
5. 周大福应用哪些大数据?【情景工作坊】设计周大福大数据应用方案!
二、 用户体验设计(3小时)
1、 电商用户体验管理分类
感官体验:强调舒适性。
交互体验:强调易用/可用性。
情感体验:强调友好性。
浏览体验:强调吸引性。
信任体验:强调可靠性。
2、 案例1、京东用户体验设计
3、 案例2、淘宝用户体验设计
4、 案例3、一号店用户体验管理
5、 用户分类体验设计;【情景工作坊】总结分析不同用户的体验设计;
三、营销推广策略(4小时)
1. 网络营销重中之重:用户体验设计
2. 用户信息通道建设;不同用户关注度分析;
3. 整合营销之“四流”;【情景工作坊】周大福有哪些四流的设计?
a) 流量
b) 浏览
c) 留住
d) 留恋
4. 整合一体化的电子商务营销架构;
5. 店内营销推广;
6. 淘宝系营销推广
7. 软性营销推广
8. 基于互联网的全网营销方式:全网营销3类整合5大策略;
3类营销各自差异与重点;5大策略针对解决哪些用户问题?
9. 针对不同类别用户的营销策略设计;【情景工作坊】周大福不同类别用户的关键词策略;
10. 口碑营销重要性与模式
1、 营销模式转变
2、 口碑营销价值
3、 社会化媒体营销6脉神剑;
11、推广数据转化分析工具;【情景工作坊】大数据分析与用户行为分析;
四、电商用户服务营销(2小时)
后营销:在线服务营销好每一个用户!
再营销:大数据营销唤回曾经的用户;
培训资历
国家高级(一级)人力资源管理师
AACTP国际注册培训管理师
2013年中国培训师500强管理技能十强;
盛世互联新媒体联合创始人兼COO;
签约数字电视《职业指南》盛视空中商学院;
曾运营管理香港贸发局,阿里巴巴,一呼百应等B2B平台;
曾任雅虎中国华南互联网广告销售经理兼职内训师;
香港亚洲商学院EMBA特聘互联网导师;
北大汇丰商学院、中山大学时代华商总裁班互联网导师;
岭南教育集团电子商务管理委员会特聘专家委员;
广东对外贸易职业技术学院电子商务俱乐部常务理事;
广东省电子商务职业高校教师培训计划特聘培训师;
项目实践
2003-2005年,雅虎中国搜索广告,一呼百应前身巨网平台项目总监;
2007-2008年,负责香港贸发局B2B平台,华南区销售总监;
2008-2010年,创立小本批发网,网络分销代购商城品品网兼任CEO;
2010年,首创全网营销应用系统《风车战略》;
2011-2014年,法国梦特娇、楼兰陶瓷、香港江博士等知名品牌电商顾问全网营销策划;
2012年,任职某上市公司企业大学执行院长兼首席培训师;
2013年,创立新媒体营销机构盛世互联,签约海能电子,汉荣世纪,中原地产网络营销咨询服务;
2013-2014年,广东省高职院校骨干教师培训计划特聘电子商务导师;
2014年,受邀工信部中小企领军人物总裁研习班网络营销主题授课;
2014年,受邀工商银行金融培训学院互联网金融主题课程授课;
2014-2015年,中国移动《互联网服务体系管理》巡回授课;
2015年,首家全景实战模式《全网营销特训营》全国巡回授课;
2015年,香港亚洲商学院校友会特聘互联网导师;
2015年,广州市政府系统培训中心主讲《大数据管理变革》;
2015年,国家电网《互联网+思维》课程巡回授课;
2015年,中国二十二省市自治区经信委培训处企业教育百强组委会评选,荣获互联网专业中国十大最具价值培训师