公开课
您的位置:首页 > 企业内训 > 市场营销 > 全网营销实战策略

全网营销实战策略

     
  • 课程类型:内训课程
  • 培训天数:2天
  • 授课老师:孙平
  • 课程编号:NX65730
价格:根据方案制定或咨询客服
手机查看
课程介绍

[课程背景]

市场同质化加剧竞争的残酷,电子商务运营成本压力,致使营销策略乏力,加之一发不可收拾的“地摊思想”,为此付出大量财力物力人力,可惜结果却不尽人意!没有做好电商,反而被“电伤”,如何应对电子商务越来越高的营销成本,获取更多有效的营销通道,实现低成本高产出的营销收益,是电子商务运营终极追求;

本课程以电子商务立体化营销通道为起点,打造互联网时代电子商务的整合营销实施策略,掌握营销环节核心执行要素;  

[课程对象]

企业董事长/总经理/企业决策层/营销高管

[课程目标]

以企业战略思维看待电商营销,确定企业差异化定位展开企业电商化营销之路,了解各类营销方式和平台,实现资源整合的有效性,建立系统化确保整合营销实施和优化策略落地和执行,从而规避企业电商化运营中的风险。

[课程优势](课程特色)

双效通道:应用+训练;顾问+教练!

以解决问题为导向,用运营实战为核心。

化繁为简,直击核心!有效应用,价值培增!

强化运营策略,启发营销思维!    

[课程大纲]

一、     全网营销推广

1、       以用户为中心

l  互联网营销模式变化;

l  全网营销两大永恒是什么?

l  用户主导变革;

l  用户的两性关系;

【案例研讨】互联网人口红利的终结;

【案例研讨】互联网用户之争;

2、营销系统化落地

   运营系统化

   营销工具化

   大数据应用

   案例:华美达酒店互联网营销分析;

   案例:维也纳酒店互联网营销机制;

  整合营销之“四流”

a)   流量

b)   浏览

c)   留住

d)   留恋

3、       全网营销用户体验设计

l    电商用户体验管理分类

l    感官体验:强调舒适性。【案例分析】

l    交互体验:强调易用/可用性。【案例分析】

l    情感体验:强调友好性。【案例分析】

l    浏览体验:强调吸引性。【案例分析】

l    信任体验:强调可靠性。【案例分析】

l    用户分类体验设计;【情景工作坊】总结分析不同用户的体验设计;

4、       全网营销模式

l  营销四流:流量,浏览,留住,留恋;

l  三类整合:搜索广告,搜索优化,社交媒体;

l  五大策略:KPI策略,关键词策略,媒介策略,执行策略,优化策略;

【案例分析】万豪酒店,蚂蚁短租,凤凰城酒店,华钜君悦酒店互联网销售定位;

【案例研讨】酒店短租业务的互联网模式;

【情景沙盘】全网营销模式方案设计;

5、社交媒体营销模式

l  口碑营销价值

l  社会化媒体营销

【案例研讨】一部互联网手机的品牌转型;

【案例研讨】酒店预订平台互联网之战;

6、自媒体营销模式

l  微博营销信息集群

【案例研讨】品牌企业微博信息矩阵建设;

l  微信营销系统建设

l  系统化运营方案

l  定位系统:定位5步法,内容定位;

l  运营系统:运营4化模型;

l  推广系统:V+时代全网营销;

l  转化系统:三大机制,落地变现;

【案例研讨】微信分销模式裂变

l  移动互联网O2O营销模式

【案例研讨】房产微信营销案例

【案例研讨】微信酒店1年订房1个亿

【案例研讨】餐饮美图加预订;

【案例研讨】30万人微信抢购一部手机;

二、     全网营销数据化运营

1、       全网营销数据分析

【案例研讨】巅峰到低谷:库存害死人!

l  图解工具:数据化目标精算

l  数据分析三要素;

l  数据分析四大维度;

l  常用数据分析工具;

l  数据分析方法论:趋势分析法,媒介对比法,受众对比法,分类汇总法;

【案例研讨】数据分析工具实操解读;

【案例研讨】实操案例分享推演;

2、       全网营销数据优化

l  数据优化方法论:分级法,剥洋葱法,推导法;

【案例研讨】实操案例分享推演;

3、       全网营销数据化运营系统

l  大数据业务架构;

l  大数据业务架构设计:数据采集,数据管理,数据分析;

【案例研讨】京东大数据架构设计;

l  大数据用户信息管理;

l  数据化运营用户体验提升;

l  数据化运营结果导向;

l  数据化运营优化实施;

【案例研讨】阿里巴巴数据监控中心;

【案例研讨】互联网用户分析广告推送;

讲师介绍
孙平

培训资历

国家高级(一级)人力资源管理师

AACTP国际注册培训管理师

2013年中国培训师500强管理技能十强;

盛世互联新媒体联合创始人兼COO;

签约数字电视《职业指南》盛视空中商学院;

曾运营管理香港贸发局,阿里巴巴,一呼百应等B2B平台;

曾任雅虎中国华南互联网广告销售经理兼职内训师;

香港亚洲商学院EMBA特聘互联网导师;

北大汇丰商学院、中山大学时代华商总裁班互联网导师;

岭南教育集团电子商务管理委员会特聘专家委员;

广东对外贸易职业技术学院电子商务俱乐部常务理事;

广东省电子商务职业高校教师培训计划特聘培训师;

项目实践

2003-2005年,雅虎中国搜索广告,一呼百应前身巨网平台项目总监;

2007-2008年,负责香港贸发局B2B平台,华南区销售总监;

2008-2010年,创立小本批发网,网络分销代购商城品品网兼任CEO;

2010年,首创全网营销应用系统《风车战略》;

2011-2014年,法国梦特娇、楼兰陶瓷、香港江博士等知名品牌电商顾问全网营销策划;

2012年,任职某上市公司企业大学执行院长兼首席培训师;

2013年,创立新媒体营销机构盛世互联,签约海能电子,汉荣世纪,中原地产网络营销咨询服务;

2013-2014年,广东省高职院校骨干教师培训计划特聘电子商务导师;

2014年,受邀工信部中小企领军人物总裁研习班网络营销主题授课;

2014年,受邀工商银行金融培训学院互联网金融主题课程授课;

2014-2015年,中国移动《互联网服务体系管理》巡回授课;

2015年,首家全景实战模式《全网营销特训营》全国巡回授课;

2015年,香港亚洲商学院校友会特聘互联网导师;

2015年,广州市政府系统培训中心主讲《大数据管理变革》;

2015年,国家电网《互联网+思维》课程巡回授课;

2015年,中国二十二省市自治区经信委培训处企业教育百强组委会评选,荣获互联网专业中国十大最具价值培训师

与此课程相关的讲师推荐
    • 孙平
    • 孙平

      擅长领域:市场营销

      培训资历 国家高级(一级)人力资源管

    • 余君
    • 余君

      擅长领域:市场营销

      老师简介: 互联网金融学会、银行普惠金

    • 盛斌子
    • 盛斌子

      擅长领域:市场营销

      盛斌子老师-家居建材经销商管理: 家居

    • 乐嘉琪
    • 乐嘉琪

      擅长领域:市场营销

      乐嘉琪 老师 专家介绍: 中国培

相关培训专题
培训对象

中高层

培训相关图片
内训服务流程
在线报名/咨询  全网营销实战策略
  •  联系人 *  性别 *  预计
  • 联系电话 --    移动电话
  • 电子邮箱     QQ /微信
  • 单位名称 *
  • 咨询事项
  • 内训需求表