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未来中国汽车品牌发展的战略方向

  • 课程类型:内训课
  • 培训天数:1天
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  • 授课老师:郑新安
  • 课程编号:NX28902
  • 费用预算:根据方案进行定制
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培训对象

企业总裁、总经理、CEO、品牌总监、项目总监等

课程简介

课程提纲:未来中国汽车品牌发展的战略方向

课程类型:(品牌建设、市场环境、战略规划、营销传播)

课程目标:1、帮助国内汽车品牌快速建立。

2、了解汽车品牌的发展方向及未来预测。

课程适合对象:企业总裁、总经理、CEO、品牌总监、项目总监等。

课程简介:

第一节:未来自主车企的品牌战略方向

自主车企缺乏长远品牌胸襟

自主车企在品牌战略上的“得”

一、车企母品牌形象获得市场的初步认知

二、车型产品品牌谋得一定市场销量

三、建立品牌服务体系的信念爆强

四、奠定了打造强势品牌的重要基础

自主车企在品牌战略上的“失”

一、在品牌战略上较为短视

二、没有精严的品牌战略规划

三、混乱的品牌多元化

四、没有支撑高端品牌文化的传播体系与服务体系

第二节:未来自主车企品牌战略方向和出路

一、高举高打:品牌战略方向

二、以设计为魂:品牌战略方向

汽车产业链的:

三、用服务品牌带动整体品牌提升:战略方向

四、用出口北美市场影响力快速建立品牌的战略方向

五、用无中生有嫁接某系文化建立独立新品牌的战略方向

无中生有的战略方向还可以细分为三种情况:

1、通过国际收购或合作等形式

2、一步一个脚印,渐进式发展后,再单立门户

3、借力合资品牌的价值与形象

第三节:自主品牌如何应对合资自主品牌的挑战

一、多品牌系产品集群

二、提高产品性价比错位竞争

三、不断加强车型品牌的知名度与认可度

四、用民族品牌来应对

五、注重战略管理

六、着力发展新能源

例:奔驰高端品牌打造之路

例:奥迪品牌转型升级策略

例:荣威快速创立品牌策略

讲师介绍
郑新安

中国品牌战略营销管理领导者。在企业发展战略管理、国际化、品牌战略、竞争与全球化、供应链、颠覆营销、互动传播、企业文化、移动互联网领域、文化创意产业、区域经济、城市营销、旅游景区规划与品牌建立等多有研究与创见,是国内最具实力品牌营销战略管理领导者。

首都经贸大学中国品牌研究中心副主任,研究员、黑森林品牌营销顾问有限公司总经理、高级合伙人、北京顺义区人民政府品牌经济顾问,中国产品质量协会专家,艾非中国副理事长、央广新闻特约评论员,国际品牌联盟专家委员会首席战略专家、蒙代尔国际企业大学生产力经济学研究院研究员、中关村十大品牌评选评委、“2010年中华十大优秀品牌策划人”、2011年中国十大品牌专家。改革开放30年策划标志人物。“颠覆营销”思想的创立者。倡导企业要实施颠覆性的营销战略。具20年以上的行业经验。在行业内以敏悦的洞察力,坚实的执行力著称。学术功底深厚,市场经验丰富,对品牌战略管理,营销创新,区域经济、旅游品牌打造方面,有着丰富的体认。郑新安坚称,只有坚实的实战管理韬略,才能解决市场困境,也只有具有国际化背景的本土策略,才能成就中国的大企业品牌之梦。

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