企业危机公关部门员工;
危机公关是指应对危机的有关机制,它具有意外性,聚焦性,破坏性和紧迫性。危机公关对于国家、企业、个人等等都具有重要的作用。
对于危机,不同的角度、不同的学派会有不同的定义。
从公共关系的角度来说,危机是指公众对我们的态度和印象的转变。而公众的态度和印象之所以会转变,是因为他们感受到自身的利益受到了伤害。
因此,危机创伤理论认为,对公众造成创伤的事件,可以称之为危机事件。而危机公关,就是对公众创伤的医治与恢复。
在中国,人们对危机公关的理解和操作,一直存在很大的误区。
首先,是认识上的错误。
中国人一向把别人对自己的公开批评等同于危机,认为只有有人批评自己,就会影响公众对自己的态度和印象,损坏自己的名声。
实际上,根据社会心理学的研究结果,人们只会关注、思考那些与自身利益相关的事情,并因此调整自己的态度。对于那些与自身利益无关的事情,人们很少会关注,即使关注也不会深入思考,所以其态度不会发生变化。
所以,危机创伤理论指出:危机不是源于别人对自己的批评,而是源于自己对别人的伤害。
其次,是操作上的错误。
因为对危机的概念,存在认识上的错误,所以对危机公关的认识和操作也存在相应的错误。
我们以往把别人的批评当危机,所以就把消除别人的批评当作是“危机公关”:首先、想办法摆平批评者,消除批评的来源;其次、想办法搞定媒体,防止批评的扩散;再次、想办法发出一些正面的声音,覆盖批评的声音、挽回批评的影响。
根据危机创伤理论,这种处理方式,不仅不会消除公众的创伤,反而可能造成新的创伤,让危机更加严重。
企业危机公关处理培训课程安排
培训时间:1天
培训地点:客户自定
培训讲师:胡珺老师
培训对象:企业危机公关部门员工;
培训收益:
1、通过培训让学员认识到危机预警从理念变革开始;
2、通过培训教授学员远离危机的陷阱;
3、通过培训使学员掌握领导者危机处理的技巧与能力;
4、通过培训协助学员建立有效的危机管理小组;
5、通过培训配合实际演练训练学员临场反应能力;
6、通过培训强化学员建立应对媒体的策略和方法。
企业危机公关处理培训课程大纲
第一讲:初识企业危机及危机公关
一.企业自身的分析
1.企业自身的危机来自哪里
2.企业容易遇到的危机类型
3.企业危机的症状及典型表现形式
4.企业生命周期各阶段的危机
5.分析目前经济和社会环境对企业的影响
6.企业在危机中的机遇
二.企业危机管理的重要性
1.企业为什么要学习危机管理
2.企业要认识危机管理的价值
3.逝者如斯夫(系列案例)
4.危机的三重效应
5.危机管理是企业良性经营的核心元素
三、企业危机公关的认识
1.危机公关的涵义;
2.危机公关八大原则和3T原则;
3.危机公关关键词:预测、计划、组织、手册、发言人、媒体、网络、内训;
4.中国式危机公关策略;
第二讲:企业危机的源头分析
文化风俗
领导危机
劳资纠纷
假冒伪劣
安全问题
财务丑闻
传播危机
客户纠纷
恶性竞争
政治危机
人力资源危机
环境污染
社会危机
新政策限制
代言人风险
并购危机
案例:章子怡“诈捐门事件”
第三讲:企业危机公关第一步:危机爆发初期
通报
协调
媒体
公众
合作伙伴
第四讲:危机公关之如何与公众沟通
态度层面
行为层面
方法层面
公众沟通应对禁忌
第五讲:危机公关之如何应对媒体
冷静分析
分析形式
采取行动
与合适的人沟通
提供有说服力的稿件
后续的措施
案例:霸王洗发危机管理
第六讲:企业危机公关处理培训小结
职业培训师胡珺简介
中国企业培训讲师
河南众卓企业管理咨询公司签约讲师
多家企业管理咨询单位特聘长期合作讲师
湖州市残疾人创业者协会创业顾问
浦发银行全省大学生创业实验园创业指导师
胡珺老师企业管理培训经验丰富,近十年的企业内训及公开课培训经验,组织过近千场的企业内训及公开课,参训人数近万人。
胡珺老师擅长于职业素养、管理、创业等课程,常年为电力、化工、机械、快消品、传媒、政府部门等行业提供提供专业、专向性培训服务项目,课程保证满意度,受到了广大企业的欢迎与追捧。
【擅长领域】:职业素养 管理 创业
【主讲课程】:
职业素养类: 《员工职业素养培训》、《高效沟通技巧培训》、《高绩效团队建设》、《赢在态度,培养职场黄金心态》、《企业新晋员工职业化训练》、《赢在责任——责任胜于能力》、《注重礼仪,职场形象决定职场发展》、《商务礼仪》等
管理技能类:《政府职能部门培训》、《高效时间管理》、《中层执行力培训》、《员工执行力培训》、《中层管理技能培训(MTP)》、《高效团队建设与管理》、《80、90后员工管理》、《职场压力情绪管理》等
其他课程:《店长培训》、《金牌班组长技能提升》、《企业文化》、《SYB创业培训》、《组织行为学》等
【授课特点】:
胡珺老师培训现场注重学员参与互动,形式多样,内容精彩,生动活泼,可操作性非常强,授课风格风趣轻松、娓娓动听,将理论知识演绎的生动易懂,学员现场学习投入关注度极高;
课堂上最吸引受训人员的是其典型案例分析、互动研讨感悟、精辟总结升华、实务操作练习相结合的培训形式,深受企业认可与受训学员好评,培训满意度高。
【服务客户】:
集团公司:永达集团、金洲集团、浙江大东吴集团、中海油金州管道有限公司、湖州东湖石化销售公司、浙江誉华集团等
零售行业:浙江老大房超市、浙江浙北大厦及下属安吉、南浔、长兴、孝丰店;新华书店、浙江敖啸商业等
医药行业:安徽利源生物科技有限公司、浙江华圣医药、国药控股河南股份有限公司等
快消品行业:安吉中南百草园、浙江老娘舅餐饮有限公司、浙江丁莲芳食品有限公司等
机械行业:浙江丰源农业装备制造有限公司、宝华不锈钢制造有限公司、湖州江南车城机动车交易公司、湖州万丰电子科技有限公司、浙江冀超汽车销售公司、新银都铝材有限公司等
电力公司:浙江泰仑电力设备制造有限公司、浙江长兴电厂等
研修班:湖州市场管理中心中层干部研修班、湖州市工商局区县工商所长研修班、湖州市经委省级入库微小企业经营管理者研修班、湖州市文化局执法支队娱乐业场所管理人员培训项目、湖州市劳动和社会保障局下岗职工再就业培训工程等
政府机构:长兴县工商联、湖州市残联及下属长兴县、安吉县残联等
其他项目:湖州吴兴区环渚乡人民政府失地农民再就业培训工程、湖州市就业服务局SYB项目湖州吴兴区农民专业合作社经纪人、湖州市吴兴区农业园管理者等