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奥迪汽车品牌课程品牌之上4奥迪篇

  • 课程类型:内训课
  • 培训天数:6天
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  • 授课老师:高韬
  • 课程编号:NX10420
  • 费用预算:根据方案进行定制
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培训对象

首席执行官、营销管理人员、中小型企业所有者、职能部门负责人、传播管理人员,以及其他任何负责或参与制定营销和品牌建设计划与战略的人员,以及有兴趣学习品牌学的朋友。

课程简介

谨以此课献给那些最珍惜品牌的人们!

授课方式:教室培训

天数:2.0-6.0日

描述

十年一课品牌之上

作者:高韬

谁不想逆流而上?

谁不想身显名扬?

谁不想天下无双?

谁不想百年辉煌?

十年一课品牌之上

商战致胜隐形翅膀

突破传统营销屏障

并存自觉全策双向

弃旧求新斐然成章

深入人心自有主张

运之掌上蒸蒸日上

持之以恒迎头赶上

品牌的未来是什么?

只有把品牌从营销的盒子中拿出来

才能看清品牌的未来

于是

才有了《品牌之上》

核心:品牌之本、品牌之上(共2天);

选修:品牌网络之上(1天)、雇主品牌之上(1天);

共1200页精彩实况,可授课时6天(30小时)以上。

对象

首席执行官、营销管理人员、中小型企业所有者、职能部门负责人、传播管理人员,以及其他任何负责或参与制定营销和品牌建设计划与战略的人员,以及有兴趣学习品牌学的朋友。

形式

讲授/精美幻灯、案例讨论/小组练习、情景演练、品牌诊断、视频/音频、实物展示等。

目标

本课有助于您正确理解品牌属性,增进品牌热情,提高品牌技能,拓展品牌创新。如果听老师的话,即可令企业发展达到三次方的飞跃:品牌之上3=加值╳加速╳加强。

受益

知其道,用其妙

明确品牌相关概念/流程/模式/方法等

掌握营销和品牌管理的最新工具与手段

学会避免营销和品牌管理中普遍存在的问题

掌握建立一个强大的品牌的关键,尤其是在面向国际市场的情况下

学会对品牌进行评估以及把握业务发展机遇

掌握品牌创新营销的诸多方法并激发创意灵感

重点

汽车品牌专题

品牌定义/形成/精髓/个性

品牌定位/品牌三次浪潮

品牌建设的步骤/品牌生命模型

品牌危机与重塑

品牌差异化来源策略

创新战略选择

与顾客共创价值-以顾客价值为核心的有效营销战略

企业全面沟通理念

企业参与社会的战略-企业公民-公民品牌

讨好“她们”

公关第一广告第二

新旧广告观

品牌接触点/宣传点/竞争点管理

口碑营销

五感品牌建设

雇主品牌之上

品牌网络之上

汽车案例总汇:(案例顺序以课程进程为准)

1.3?25西安“宝马彩票案

2.奥迪品牌拟人化和拟物化调查

3.美国汽车市场的感知定位图

4.宝马mini定位图、mini品牌定位、mini产品定位

5.宝马(BMW)品牌精髓

6.奥迪品牌精髓

7.奥迪A4中国案例:上市/持续/新A4L品牌策略

8.大众品牌重建-“中国路,大众心”

9.雷克萨斯“纯、妙、预”

10.奥迪“卓?悦”服务

11.奥迪quattro®方案品牌

12.陆虎“我与地球”可持续发展承诺

13.本田一木一林/一升油

14.一汽奥迪“荣膺”吹牛冠军

15.吉利转型

16.福特T型车

17.《公关秀出雪佛兰》

18.劳斯莱斯“不能说的秘密”

19.马自达“Zoom-Zoom”

20.宝马之声

21.雷诺品牌音乐

22.宝马驾驶乐趣是什么颜色?

23.奥迪色彩小组/鼻子小组/

24.劳斯莱斯“香页”广告

(以下为“品牌网络之上”案例)

25.vw.com

26.chevrolet.com.cn

27.25quattro.com

28.mini.com

29.奥迪A3活动网站

30.大众汽车网上车展独一无二

31.audiq7.com.cn“动观天下”

32.mini偷天换日网站

33.奥迪2008冰雪体验

34.Mini-TheOtherBlog,非一般的感觉

内容:

第一部分:品牌之本

第一章品牌精髓

第二章品牌定位

第三章品牌构建

第四章品牌资产

第五章品牌管理

第六章品牌困惑

第二部分:品牌之上

第七章:战略创新

第八章顾客创新

第九章传播创新

讲师介绍
高韬

品牌掌柜——高韬

* 中国品牌超越营销第一人;

* IBA国际品牌协会评审顾问;

* 福布斯中国研究院研究员/品牌研究;

* 中国管理创新研究院 高级研究员;

* 价值中国最具影响力百强专家;

* WBSA世界商务策划师联合会理事;

* 清华大学、浙江大学、武汉大学、华南理工大学、山东大学、西南交大等讲座教授;

* 上海市品牌战略工程、IBAC国际品牌认定委员会、AIVCI国际职业认证协会、品牌中国产业联盟等专家讲师;

* 著述颇丰:《中国经营报》《经济观察报》《销售与市场》《国际广告》《中国广告》《动脑》(台湾)《国际公关》《新营销》等一线媒体一线撰稿人,文章发表在国内近乎所有营销传播类报刊上,并在众多专业网站开设专栏。《华盛顿邮报》、《中国经营报》等国内外媒介常年采访品牌专家,并具有丰富的管理咨询经验。                 

* 主力课程:《品牌之上3》系列

《品牌网络之上》

《雇主品牌之上》联络高韬老师:

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