钢铁企业销售人员
销售技巧课程大纲(钢铁企业)
【培训导言】没有经过训练的销售人员是公司最大的成本和损失,可是训练销售人员从何从开始,首先应该是心态的调整,其实是产品知识的营销转化,再次就是销售沟通与谈判技巧的训练了。一个不懂得沟通的销售人员,只会把客户赶跑,一个不会运用谈判技巧的销售人员,只会让到手的订单丢失。
【课程目标】1.明确销售的方向,了解销售产品的特征,介绍产品时学会一二三的方法;
2.把握销售时机,掌握销售进度,步步推进,缔结成交。
【培训技巧】游戏互动-实时演绎-案例分析-实用实效-幽默风趣-氛围活跃
【课程大纲】
第一讲:我们卖的是什么?
1、钢铁产品的营销特性分析
2、我们是卖什么的?(互动)
3、你到底适合卖什么?
4、面对客户你有几招应对?(互动)
5、客户除了要你的产品之外还要什么?
6、钢铁类产品的行业特征是什么?(互动)
7、你的竞争对手卖什么?产品、服务、技术、品牌……(互动)
第二讲:我们应该怎么卖?
1、你以前是怎么卖的?(互动)
2、你的竞争对手是怎么卖的?(互动)
3、下一步你将怎么卖?(互动)
一、产业配套产品的销售技巧
第一步:客户需求分析
1)作为营销人员你的“钱”在哪?
2)如何通过客户的市场表现分析客户的需求?
3)与客户的营销人员沟通分析客户的需求
4)通过内部管理情况的分析了解客户的决策层次
5)不同性质的客户各层次决策权限分析
第二步:客户访谈
1)客户信息收集的技巧七法;
2)约谈客户五招
3)客户拜访前的准备
4)如何有效的寒暄
5)因势利导,扩大客户需求
6)把握客户的思路
7)强调利益,克服缺点
二、产业配套产品的销售原则
第三步:把握潜规则
1)分析客户决策程序
2)了解相关产品的影响因素
3)决策人的性格分析
4)在潜规则游戏的成本控制
5)如何提高潜规则的效益
第三讲:我们如何让客户成交
一、客户需求进度把握
1)通过市场情况了解客户的需求进度
2)通过客户的售后服务资料了解客户的需求进度
3)如何通过客户的营销人员分析客户的需求进度
4)整合供应链上的资源把握客户的需求进度(比如:鞋底)
5)整合自身的资源把握客户的需求进度
6)通过客户的内部关系把握客户的需求进度
二、缔结成交
1)正常成交四步法(方案、谈判、送礼、服务)
2)规避“四千三转”成交
3)如何通过客户的客户成交
4)如何通过鞋类相关产品促进客户成交
5)如何通过客户管理内部矛盾成交
6)如何通过竞争对手促进客户成交
【培训对象】钢铁企业销售人员
【课程时间】2天(12小时)
甘建荣老师:高级管理咨询师
◆咨询式绩效管理培训创始人
◆美国新泽西大学EMBA
◆中商国际管理研究院高级研究员
◆中国人力资源协会理事
◆中国职业经理人杂志指导委员
◆9+2国际经济研究中心副主任
◆国学应用实战专家
◆北京大学研究员
◆中国企业联合会高级顾问
◆中山大学经管学院客座教授
◆PTT国际职业培训师
◆清华大学财务总监班特聘讲师
具备八年著名企业高层营销管理实战经验,六年营销管理咨询实操及深度研究的收获经验,七年优秀企业培训师经历,并任中国陶瓷行业协会专业咨询顾问,中国耗材行业协会咨询顾问,先后在张江高科(600895),复星实业(600196)金利来集团(00533-HK)大型中外著名上市企业集团及优秀管理咨询公司任职营销总监、营销副总、首席咨询师、总经理等职。
出道十六载,恰逢中国民族之盛世,弃官从商五六年;钟情中国古圣人智慧、迷恋现代科技,逐西出美利坚学习西方管理,不忘故土情,回国参与国内企业的战略扩张,随而协辽宁企业海内外建立数个战略高地。忧中西方思维断层、理念之落差、管理之诟病,著《易理与现代营销管理》、《道德经与企业管理》、《孙子兵法与产业突围》。纵观国内商业企业风生水起,可企业内部恶疾沉荷、机构臃肿、管理滞后,于是投身管理咨询,历时五载,斩获不少,操作了80多个咨询项目。造就了“金意陶”、“可贝尔”等品牌。结合中西方管理理念、洞察企业经营思想,整合企业的不同资源,塑造企业经营与管理模型,打造企业各个管理子模块,提升企业整体竞争力和核心优势。
多年的职业生涯使他能够从企业现实出发,利用务实的管理咨询方法有效培训手段帮助企业找到切实可行有效的解决方案。