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如何快速打造品牌魅力、策略与定位

  • 课程类型:内训课
  • 培训天数:2天
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  • 授课老师:叶峰
  • 课程编号:NX10214
  • 费用预算:根据方案进行定制
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培训对象

企业高层领导 董事长 各部门经理等

课程简介

课程目标:

帮助企业快速建立策略性品牌打造工具

帮助企业能够第一时间理解消费者的需求并明确定位

洞察并了解消费者的八大系统策略

建立品牌简报和品牌创意的文案技巧

建立系统的定性与定量的调研策略

建立整合传播系统的三大法则

培训时间:2天

课程内容:

一、品牌定位

1、品牌是什么,品牌更多的时候强调who.

2、找到品牌的核心价值,建立品牌基因结构(案例分析)

二、品牌的策略与定位

1、消费者需求决定品牌发展

2、品牌成功取决与核心价值能否满足顾客需求。

3、品牌魅力取决与策略与定位,即做选择(Goal),设定范畴(Limit)、选择要跑的比赛(取舍Trade-Off),并且根据自己在所属的产业的位置,量身订做出一整套活动。无可取代的特色。包括最佳价值链的差异性、形象冲突、品牌名声、内部控制等

4、案例分析:

三、洞察消费者的策略:

1、细分的策略,职业、收入、学历、家庭等变量分析。

2、针对性的数据库营销策略(案例分析、实战演练)

3、你不知道的消费者的消费真相(真实的案例再现)

四、消费行为背后的消费目的

1、单一产品品牌消费背后的逻辑

2、交叉产品品牌消费背后的逻辑(案例分析加互动讨论)

3、品牌消费与非品牌消费所反映的消费趋势(案例分析)

4、营销未来消费的哦四大因素。

五、品牌简报与文案策略技巧

1、品牌简报的作用与写作方法(案例分析与课堂演练)

2、简报的本质

3、文案是一种解决方案而不是单纯的策略写作

4、文案写作的9大核心技巧(案例分析与课堂演练)

六、品牌打造中的定性与定量调研

1、品牌打造中容易出现的数据陷阱(案例分析)

2、品牌打造中经常出现的经验陷阱(案例分析,互动讨论)

3、定性调研的三大基本原则与策略,即问卷设计、调查、评估策略。(案例分析)

4、定量调研的四大基本原则与策略使用

七、如何建立整合传播系统

1、如何整合媒体,即传统媒体如何与新媒体策略性的哦组合(案例分析、互动讨论)

2、如何管理接触点,保证信息传递一致性(案例分析)

3、如何管理信息创意,实现系统对外的整合目标。

讲师介绍
叶峰

叶峰——品牌管理专家

美国西北大学kellogg商学院管理学博士;

北京大学经济学硕士;中国人民大学MBA

北京交通大学EMBA首席教授;

对外经济贸易大学中国资本研究中心副主任;

阳光正东(北京)企业管理咨询公司董事长;

香港科技大学商学院进修EDP《全球卓越领导人》项目;

北京师范大学、北京交通大学、浙江大学、清华大学、东北财经大学、上海交大等著名高校EMBA兼职教授。主讲《营销管理》、《战略管理》、《品牌管理》等核心课程。

曾担任世界500强企业亚洲区营销副总裁

美国著名管理咨询集团高级顾问、合伙人

国有大型企业战略规划部总经理

中央级媒体高级财经记者

叶峰博士拥有超过十年以上的品牌营销理论与实践经验。

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