企业形象与市场营销

有序市场的一个重要特点是：一旦形成就具有相对的稳定性。

它建立了很高的进入门槛，市场机会相对小，当市场条件不具备的情况下，这个市场几乎不可能再创“名牌”。

这个市场很少打价格战。

在绝大部分消费者头脑中品牌排序有很大差别。

在市场占有率上，每一个品牌差别不大。

广告对象并不简单等于企业的目标市场

商品购买者与使用者经常是不一致的

由商业刺激所形成的购买效果

目标对象和潜在市场（整体与局部）

目标市场的变更将依赖广告

生产企业和广告公司共同努力，才能生产出一个完整的商品。

广告主题的确立必须建立在对市场认识和理解的基础上；必须建立在市场调查和科学策划的基础上。

搞清什么是新闻，才能充分利用这种沟通手段。

利用新闻进行市场沟通应注意的问题：

　1、寻求公众关注的问题

　2、真实可信

　3、千万不要成为新闻焦点或新闻中心纯艺术属于上层建筑，实用艺术是为经济基础服务的。

纯艺术是艺术家有感而发，广告艺术必须首先体会消费者的感觉。因此，它更类似表演艺术或指挥艺术。