广告策划与创意

一、策划是广告活动科学化、规范化的标志

二、广告策划的定义、特性和基本原则

三、广告策划方案产生的基础

　　现代广告策划是一个系统工程，它

　将各个子系统经过协调与统一围绕一个明确的目标，使广告活动得到最佳的效果。

　　　　　　策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为，基本上所有的策划都是关于未来的事物，也就是说，策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。

　　　　　　 广告是沟通和说服的过程

　　　具体包括：

　　　1、 目标选择（市场细分、市场定位）

　　　　2、 信息战略和战术（沟通什么、如何沟通）

　　　　3、 媒体战略和战术（沟通的渠道和方式）