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观察调查法：简称观察法，是调查员凭借自己的感官和各种记录工具，深入调查现场，在被调查者未察觉的情况下，直接观察和记录被调查者行为，以收集市场信息的一种方法。
观察对象具有很强的针对性
是系统、全面的行为
除感官之外，还要运用科学的观察工具
观察的结果是正在发生的、处于自然状态下的市场现象
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