市场营销培训目标

掌握市场营销的方法和工具，更好地管理品牌

消费者和分销知识

产品开发

品牌开发

促进发展学员公司的市场营销文化

建立公司领先中国的市场营销模式和文化

专门针对中国及亚洲市场

达到国际性技能水平

培训计划总述

公司及远景描述

品牌经理的职能是什么？

何时使用调研？调研的重要性

了解与目标相关的不同类型的调研：

　　 定量的、定性的、口味测试、零售（审计研究—Retail Audit) 、

　　 媒体跟踪

书写调查研究说明

评估调研提案并加以推荐

分析调研结果和控制信息质量

讲解调研结果和结论，以付诸行动

将市场问题转化为市场调查摘要；

评价市场调查建议，并提出改进意见；

管理市场调查过程，如审查及修正调查问卷或讨论指导，监控实地操作及焦点小组讨论；

在市场调查报告的基础上进行评价及提出建议；

在市场调查进行的整个过程中动作工具箱中的工具。

通过市场细分和目标定位，理解市场

理解国际品牌公司定位概念，并写出有关定位

理解如何将市场调研的发现应用到广告说明中

书写广告说明（国际模式）

了解并评估广告文案策略（Copy Strategy) （国际模式）

根据说明，对故事板情节创意进行评估

了解媒体状况

广告活动之后的评估