如何评估竞争品牌创意策略及企图

Target Audience : 他们想向谁做广告？

Claim / Benefit : 他们想对目标对象说什麽？

Support : 为什麽他们能这麽说？

Creative Execution Idea: 创意执行上，有哪些好点子？

Strategic Intent : 为什麽他们要做这个广告？

目的是什麽？传播上和市场上的目的？

Evaluation : 从我们的角度来看，是成功还是失败？ 为什麽成功，为什麽失败？

市场上∶ 是想巩固现有使用群，增加新使用者，还是创造新的使用时机？

是想增加市场占有率，还是扩大品类的使用量？

是想造成品牌转移，还是增加现有使用者的忠诚度？

传播上∶ 试想塑造个性？

建立自己成为品类代言人？

提高消费者的投入及注意力？